Industria europeana de publicitate online emite un Document Cadru de Auto-reglementare pentru Publicitatea Targetata Comportamental (Online Behavioural Advertising Framework).
Industria europeana de publicitate online se angajeaza intr-un demers de auto-reglementare:
- Industria europeana de publicitate online a agreat Principiile Documentului Cadru de Auto-Reglementare privind Publicitatea Targetata Comportamental Online (PTC)/Online Behavioural Advertising (OBA) Framework.
- Cadrul OBA Framework asigura un plus de transparenta si control pentru consumatori.
- Lansarea website-ului pan-european dedicat consumatorilor pentru a-si gestiona preferintele legate de datele personale: www.youronilinechoices.eu
Bruxelles/Bucuresti, 14 aprilie 2011: IAB Europe a lansat astazi un Document Cadru la nivel European in scopul Auto-reglementarii Publicitatii Targetate Comportamental (PTC)/ Online Behavioural Advertising (OBA) Framework.
Documentul cadru, care subliniaza bunele practici ce au ca scop sporirea transparentei si a controlului exercitat de consumatori, a fost semnat de principalele companii din domeniul online.
Obligatiile prevazute de acest Document Cadru vizeaza sa creasca transparenta in cazul publicitatii targetate comportamental prezentate de terti (adica reclame livrate pe anumite website-uri de catre alte/terte parti).
Consumatorii vor beneficia de un control mai mare datorita unui numar de mecanisme noi: odata ce companiile finalizeaza implementarea obligatiilor ce le revin (pana in iunie 2012, cel tarziu), toate reclamele pe baza de OBA vor contine un simbol care sa semnaleze consumatorilor ca se foloseste OBA.
Cand utilizatorul va da clic pe simbol, acesta va fi directionat catre site-ul unei companii care ofera mai multe informatii legate de OBA si posibilitatea de a restrictiona reclamele de acest gen, precum si catre noul website pan-european www.youronlinechoices.eu, care pune la dispozitie informatii suplimentare in limba dorita cu privire la OBA, dar si un instrument de gestionare a preferintelor in materie de date, inclusiv posibilitatea de a inchide OBA prin doar cateva clicuri.
Principala realizare practica a acestui Document Cadru este ca ofera utilizatorilor transparenta totala si control, fara a le limita experienta de navigare pe Internet.
Principiile Documentului Cadru OBA prevad:
- educarea consumatorilor si a companiilor cu privire la OBA, in general, si la Documentul Cadru OBA;
- transparenta cu privire la colectarea datelor si la practicile de utilizare asociate cu OBA, prin notificarea clara, inteligibila si evidenta a consumatorilor, realizata prin multiple mecanisme;
- controlul consumatorilor asupra OBA;
- securitatea adecvata a datelor si retinerea limitata a datelor colectate si utilizate in scopuri de OBA;
- limitarea crearii de segmente care sa vizeze in mod deosebit copiii;
- limitarea colectarii de date sensibile cu caracter personal in scopul utilizarii pentru OBA;
- mecanisme de conformitate si control care sa asigure eficacitatea Documentului Cadru OBA, inclusiv sigiliul care va fi acordat companiilor care respecta obligatiile prevazute de acest cadru si care arata celorlalte companii ca purtatorul sigiliului adera la obligatiile prevazute de Documentul Cadrul OBA, a fost verificat si considerat conform.
O copie a Documentului Cadru OBA poate fi gasita la aceasta adresa (momentan doar in limba engleza)
“Tehnicile utilizate in publicitatea online necesita increderea consumatorilor. Documentul Cadru OBA va introduce in intreaga Europa auto-reglementarea la nivelul industriei online cu privire la publicitatea targetata comportamental, cu suportul unui mecanism de conformitate si punere in aplicare/implementare a obligatiilor acestui cadru. Aceasta initiativa este rezultatul unei perioade de 18 luni de planificari si de colaborari cu organizatii europene reprezentand advertiseri, agentii, publisheri si standarde de publicitate”, a declarat Alain Heureux, Presedintele IAB Europe.
Intrucat obligatiile sunt opozabile doar companiilor semnatare, Documentul Cadru OBA emis de IAB Europe va fi completat de Recomandarea de bune practici, emisa de Alianta Europeana pentru Standarde in Publicitate („EASA”) [publicata astazi].
Aceste recomandari completeaza Documentul Cadru OBA asigurandu-se ca intregul ecosistem de publicitate adera la reguli care, impreuna, garanteaza ca lantul valoric indeplineste obiectivele de control sporit si alegere din partea consumatorilor.
“Masurile convenite se concentreaza pe a oferi consumatorilor un control semnificativ asupra informatiilor ce le parvin, precum si informatii usor de inteles pentru a exercita acest control in cunostinta de cauza”, a declarat Stephan Noller, Presedinte al Comitetului de Politici Publice al IAB Europe si Director General al nugg.ad.
Nick Stringer, Vice-Presedinte al Comitetului de Politici Publice al IAB Europe si Director de Reglementare la IAB – Marea Britanie, a adaugat: “Noul website www.youronlinechoices.eu va reprezenta un birou unic pentru consumatori, cu informatii usor accesibile despre OBA, gandit sa faca lucrurile cat mai simple posibil. Adaugam traduceri/versiuni noi pe masura ce avansam, pana la acoperirea tuturor tarilor UE”.
Documentul Cadru IAB Europe cu privire la OBA demonstreaza factorilor de decizie ca un domeniu se poate auto-reglementa in mod semnificativ.
“Industria din Europa a dus la dezvoltarea tehnologiilor OBA. Avand in vedere standardele inalte de protectie a datelor din Europa, tehnologiile OBA au fost gandite de la inceput astfel incat sa respecte viata privata si intimitatea. Astfel, crearea unui regim de auto-reglementare este evolutia naturala a acestor aspiratii si ne vom stradui ca acest regim sa aiba succes. Vice-Presedinta Comisiei Europene, Neelie Kroes, a invitat domeniul online sa se auto-reglementeze in ceea ce priveste OBA. Ne-am conformat si credem ca o astfel de auto-reglementare eficace da un exemplu bun nu numai pentru OBA, dar pentru intregul sector online”, a afirmat Matthias Ehrlich, Director General al United Internet Media si Vice-Presedinte al Bundesverband Digitale Wirtschaft (membrul german al IAB Europe).
“Problema care ramane de rezolvat este sa ne auto-reglementam astfel incat sa asiguram utilizatorilor mai mult control fara a incetini navigarea pe Internet. Orice intrerupere a activitatii de navigare ar avea un impact negativ asupra valorii serviciilor pe care le primesc utilizatorii, estimata in raportul McKinsey la 100 mld. EUR in 2010 pentru Europa si Statele Unite si care este prevazuta sa creasca pana la 190 mld. EUR pana in 2015. Suntem nerabdatori sa ne concentram pe a elibera potentialul Europei de a finanta continutul si serviciile, cu sustinerea factorilor de decizie din Europa”, a afirmat Kimon Zorbas, Vice-Presedinte IAB Europe.
“Sistemul de autoreglementare in domeniul OBA lansat in mod oficial de catre IAB Europe in colaborare cu partenerii sai are ca scop principal stabilirea unui nivel mare de incredere a utilizatorilor in OBA o data cu cresterea abilitatii acestora de a gestiona utilizarea informatiilor necesare pentru functionarea OBA. Ca membru al IAB Europe, asociatia IAB Romania sustine aplicarea autoreglementarii OBA in Romania si va continua seria de intalniri cu membrii sai implicati direct in publicitatea online, cu precadere publisheri si regii, dar si furnizori de servicii de publicitate din categoria „third party”, pentru a avea in cel mai scurt timp o reprezentativitate cat mai mare si pe plan national, lucru asteptat de Comisia Europeana de la fiecare stat membru si asumat de IAB Europe si in numele nostru” adauga Cristian Petriceanu, Presedinte IAB Romania.
Lista Semnatarilor din Romania pana in momentul publicarii prezentului comunicat:
ArboInteractive
Imedia Plus Group
ActiveSoft
Bursa de Reclama
InformMedia
Sanoma Hearst Romania
Despre IAB Romania
Asociatia IAB Romania (www.iab-romania.ro) a fost creata in anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii in domeniul publicitatii online si publisheri autohtoni.
Asociatia IAB Romania este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si autonoma, care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul pentru auto-reglementare.
Asociatia IAB Romania este membru al asociatiei IAB Europe (www.iabeurope.eu), participand ca membru fondator la reconfigurarea acesteia in 2008.
Studiul McKinsey: ”Consumers driving the digital uptake”, Septembrie 2010 – poate fi descarcat de aici.
Pentru mai multe informatii va rugam contactati
IAB Romania:
Ionut Oprea, Director Executiv, ionut.oprea@iab-romania.ro, 0721 614 964
Ioana Anescu, Secretar Executiv, Ioana.anescu@iab-romania.ro, 0722 511 602
IAB Europe:
Kimon Zorbas, Vice President, vp@iabeurope.eu T: +32 494 34 91 68 (English, French, German)
Geraldine Gitel, Press Officer T: + 44 (0) 7917 885380 (English, French) pressrelations@iabeurope.eu
No comments yet.