Studiul, realizat cu ajutorul unor manageri de top care lucreaza in companii precum Sony, Diageo, GlaxoSmithKline sau HP, a indicat ca aproximativ 50% dintre repondentii din Statele Unite considera ca promovarea brandurilor in cadrul retelelor de socializare este vitala in cazul in care acestea vor sa urmeze tendintele pietei.
In Marea Britanie, doar 18% dintre repondenti s-au aratat interesati de potentialul retelelor sociale.
Potrivit studiului, managerii americani inteleg fenomenul retelelor sociale si utilitatea exploatarii mediului in beneficiul companiilor lor, in timp ce respondentii din Marea Britanie au precizat ca inca invata despre acest fenomen.
Spre deosebire de Statele Unite si Canada, unde advertiserii experimenteaza deja in retelele de socializare prin intermediul mai multor proiecte, numai 9% din companiile din Marea Britanie utilizeaza retelele de socializare pentru a-si promova brandurile.
De altfel, putini dintre managerii britanici cred in eficienta campaniilor virale, spre deosebire de Statele Unite, unde 75% dintre responsabilii de marketing din companii cred ca marketingul viral poate avea un impact extraordinar asupra brandurilor sau afacerilor.
Studiul realizat de TNS pune reticenta managerilor britanici de a exploata mediile sociale pe seama lipsei de sustinere din partea membrilor consiliului de administratie.
Aproximativ 23% dintre managarii de top din Marea Britanie au declarat ca nu exista sustinere din partea senior managerilor in ceea ce priveste abordarea mediilor sociale.
Alti 36% dintre repondentii britanici au declarat ca marketerii nu au experienta in acest domeniu, ceea ce impiedica implementarea unor campanii pe platformele de socializare.
“Este surprinzator sa constati ca managerii din Marea Britanie sunt atat de mult in urma altor tari care au remarcat potentialul mediilor sociale. Daca sunt exploatate eficient, retelele sociale pot populariza brandurile, pot sustine lansarea unui produs sau sa pot creste fidelitatea consumatorilor fata de un anumit produs”, a declarat Jim Nail, Chief Strategy si Marketing Officer la TNS Media Intelligence.
No comments yet.