Apropierea Jocurilor Olimpice a impulsionat industria publicitatii din China, cheltuielile pentru publicitate in ziare, reviste si pe TV ajungand la 441,5 miliarde de yuani (41 miliarde de euro) in 2007, in crestere cu 15% comparativ cu anul anterior.
Aceste date au rezultat in urma unui studiu realizat de The Nielsen Company.
Pe de alta parte, un studiu al CTR Market Research estimeaza ca piata chineza a publicitatii a crescut cu 9%, cheltuielile totale ajungand la 312 miliarde de yuani (29,16 miliarde de euro) anul trecut.
Tian Tao, vicepresedintele CTR, considera ca piata publicitara chineza incepe sa se maturizeze, unii dintre advertiseri limitandu-si cheltuielile in 2007 pentru a-si rezerva suficienti bani pentru promovare pe parcursul lui 2008, cu ocazia Jocurilor Olimpice.
Studiul Nielsen arata ca partenerii oficiali si sponsorii Olimpiadei au cheltuit 18,7 miliarde de yuani (1,74 miliarde de euro) in China in 2007, in crestere cu 23% comparativ cu 2006.
Per total, cheltuielile publicitare pentru produse cum ar fi cosmeticele, alimentele si bauturile au inregistrat o crestere sustinuta, in timp ce cheltuielile pentru publicitatea produselor farmaceutice au scazut, ca urmare a introducerii de restrictii privind promovarea acestor produse.
Sectoarele automobile si turism au experimentat cresteri a cheltuielilor pentru publicitate de 30% si, respectiv, 16%.
“Publicitatea online a inregistrat si ea cresteri importante, venite in special din partea sectoarelor media, financiar si de divertisment”, spune Sail Ma, director al Nielsen Online China.
Pe de alta parte, datele CTR arata ca bugetele alocate publicitatii online au crescut cu 48% in 2007, la 11,6 miliarde de yuani (1,08 miliarde de euro).
La randul sau, Nielsen estimeaza ca evolutia va fi de peste 50% in 2008, gratie Jocurilor Olimpice.
No comments yet.