Studiul “PQ Media Branded Entertainment Marketing Forecast: 2008-2012″, a stabilit ca marketingul in emisiunile de divertisment a reprezentat opt centi la fiecare dolar cheltuit pentru servicii de marketing pe parcursul lui 2007.
PQ Media estimeaza ca valoarea numarul initiativelor de branded entertainment va creste semnificativ si in 2008.
Pe de alta parte, cheltuielile pentru actiuni de marketing in programele si emisiunile de divertisment vor scadea in 2009, in urma diminuarii cresterii economice, maturizarii pietelor si absentei cheltuielilor ciclice, de tipul campaniilor electorale.
Actiunile de marketing in emisiunile de divertisment vor creste cu 12,8% pe an in perioada 2007 – 2012, valoarea lor urmand sa depaseasca 40 de miliarde de dolari.
Marketingul de tip branded-entertainment include trei segmente: marketing si sponsorizari de evenimente, plasare de produse si publicitate online si in jocuri video.
Cheltuielile pentru marketing si sponsorizari de evenimente au crescut cu 12,2%, la 19,18 miliarde de dolari in 2007, acest tip de activitate atragand noi clienti. Pe de alta parte, valoarea actiunilor de product placement a ajuns la 2,9 miliarde de dolari in 2007, in crestere cu 33,7%.
“Numarul mare de DVR-uri si multiplicarea actiunilor de integrare a produselor in programele TV au contribuit semnificativ la cresterea cheltuielilor pentru product placement”, a spus Patrick Quinn, President si CEO al PQ Media.
Cheltuielile pentru continuturi branduite in jocurile video si online au crescut cu 34,8%, ajungand la 217 milioane de dolari in 2007, crestere care s-a datorat eforturilor advertiserilor de a ajunge la persoanele cu varste de 18-34 de ani, care se uita mai putin la televizor si petrec mai mult pe internet jucand diverse jocuri video sau descarcand continuturi.
“Chiar daca nu s-ar inregistra un declin economic, exista trenduri care reorienteaza investitiile de la mediile publicitare traditionale catre strategii de marketing alternative. Americanii petrec mai mult timp in afara locuintelor, online la locul de munca, comunicand wireless sau utilizand simultan mai multe tipuri de media, ceea ce a dus la aparitia unei generatii de consumatori care sunt greu de targetat de branduri. In consecinta, noile obiceiuri ale consumatorilor au determinat o majorare a investitiilor in tactici de marketing alternative”, a conchis Quinn.
No comments yet.