Bugetele pentru publicitate ale advertiserilor din Marea Britanie au inregistrat cele mai mari reduceri din ultimii doi ani la sfarsitul lui 2007, potrivit raportului trimestrial Bellwether, care analizeaza starea industriei de marketing britanice.
Raportul a stabilit ca bugetele de marketing, care includ totul de la reclame TV la marketing direct, au fost revizuite in scadere in ultimul trimestru al anului trecut.
Publicitatea in medii traditionale, in special pe TV si in presa, a fost afectata cel mai mult de aceste reduceri, in conditiile in care companiile iau masuri de reducere a costurilor din cauza temerilor privind degradarea starii economiei.
In timp ce bugetele pentru publicitate online au fost majorate din nou de companii mai mult decat cele pentru celelalte tipuri de publicitate, cresterea a fost cea mai mica din ultimii patru ani, mentioneaza raportul.
In ultimele trei luni ale anului trecut, numai 15% dintre companii au raportat o crestere a bugetelor totale de marketing, in timp ce 19% au raportat o scadere a lor.
Circa 20% dintre companii au raportat o scadere a cheltuielilor media pe TV, in presa, radio si cinema, in timp ce 14% au raportat o crestere.
Acest lucru a condus la o descrestere neta de 6,5% a bugetelor, recors record in ultimii doi ani.
Maurice Levy, Chief Executive al Publicis Groupe, a declarat ca anul 2008 are perspective mai bune decat au indicat datele privind ultimul trimestru din 2007.
“Se pare ca, in pofida rezultatelor in scadere din ultimul trimestru al anului trecut, ne putem astepta la un an 2008 mai bun, gratie campionatului european de fotbal si a Jocurilor Olimpice. Exista anumite turbulente in cele mai dezvoltate state europene si, pentru industria noastra, stim ca vor exista cresteri pe pietele digitale si emergente”, a spus Levy.
Si raportul Bellwether include estimari pozitive pentru anul acesta, trei sferturi dintre companiile incluse in studiu precizand ca si-au majorat bugetele de marketing pentru 2008.
Raportul Bellwether este intocmit trimestrial de Institute of Practitioners in Advertising din Marea Britanie si reprezinta o analiza trimestriala a starii sectorului britanic de marketing.
No comments yet.