Potrivit raportului Lehman Brothers, cota pe piata totala a publicitatii online, care a ajuns la 3,6%, se va dubla in timpul alegerilor din 2010 din Statele Unite si va depasi pragul de 10% pana in 2012.
Raportul “Anmuth’s Internet Inside Weekly” precizeaza ca 42,5 milioane de dolari (5%) din cheltuielile pentru campania prezidentiala din 2008 vor merge catre publicitatea online, in timp ce restul de 67,1 milioane de dolari din publicitatea politica online vor veni din partea celorlalti advertiseri politici, inclusiv din campaniile congremenilor sau din cele privind politicile publice.
Lehman Brothers estimeaza ca, pe viitor, cheltuielile pentru campaniile politice online vor continua sa creasca.
Lehman Brothers se asteapta ca publicitatea online din Statele Unite sa creasca cu 24%, la 26,2 miliarde, in 2008, principalele motoare de crestere fiind campaniile prezidentiale si Jocurile Olimpice.
Potrivit raportului, campania prezidentiala va aloca mai multe bugete pe online decat actiunilor la nivel statal, pentru ca internetul accesat de toti locuitorii Statelor Unite.
Capacitatea de geo-targetare a campaniilor prezidentiale a atras bugetele candidatilor prezidentiali in perioada alegerilor primare si va continua sa reprezinte o optiune atractiva pentru advertiseri dupa desemnarea nominalizatilor la Casa Alba.
Per total, cheltuielile pentru publicitate politica in toate mediile pentru anul 2008 va ajunge la peste trei miliarde de dolari, 850 de milioane venind de pe urma campaniilor prezidentiale, mentioneaza raportul.
Cheltuielile de campanie pentru Senatul american vor creste cu circa 8%, de la 302 la 325 de milioane de dolari, in timp ce cheltuielile publicitare pentru Camera Reprezentantilor vor evolua cu 19%, de la 337 de milioane de dolari la 400 de milioane de dolari.
Raportul estimeaza ca 3,6% dintre bugetele pentru publicitate politica vor migra catre online anul acesta, cota fiind mai mare cu 1,6% decat estimarile facute in decembrie 2007 de compania de cercetare de piata PQ Media.
Aceasta prognoza include cheltuielile totale pentru publicitate politica in toate mediile pentru anul 2007, dinaintea alegerilor primare, precum si estimarile pe 2008, in total 4,5 miliarde de dolari pe toate mediile.
No comments yet.