Anuntul facut de presedintele francez Nicolas Sarkozy in legatura cu eliminarea publicitatii de pe posturile TV nationale a suscitat numeroase polemici pe teritoriul Frantei, existand opinii atat in favoarea cat si impotriva acestei masuri, potrivit presei franceze.
Dupa ce ministrul Culturii, Christine Albanel, a declarat ca eliminarea publicitatii de la posturile TV de stat nu reprezinta o prioritate, sindicatul national al institutiilor media (CFDT) a apreciat ca ar putea accepta o suspendare a transmiterii de publicitate la posturile TV publice, dar numai cu conditia ca aceasta masura “sa garanteze dezvoltarea unei veritabile televiziuni publice de calitate” cu ajutorul noilor tehnologii si fara a se recurge la concedieri nejustificate.
Sindicatele nationale ale presei scrise, institutiilor media si jurnalistilor considera ca publicitatea comerciala trebuie inlocuita “cu resurse diferite si mai importante”.
Pe de alta parte, AFP face cunoscuta pozitia postului TV public german ARD vizavi de intentiile lui Sarkozy, radiodifuzorul german respingand ideea suspendarii publicitatii si apreciind ca recurgerea la taxe pentru compensarea veniturilor din publicitate “este de neacceptat”.
“In Germania, este de neconceput sa impui un impozit specific sau sa maresti anumite taxe pentru a compensa lipsa veniturilor publicitare. In plus, advertiserii considera indispensabile spoturile in cadrul programelor televiziunii publice si au cerut marirea spatiilor comerciale care le sunt alocate”, a declarat presedintele ARD, Fritz Raff, citat de agentia franceza.
Potrivit Le Monde, de pe urma initiativei lui Nicolas Sarkozy legata de suspendarea publicitatii la posturile TV controlate de stat vor avea de profitat mai ales TF1, controlat de compania Bouygues si M6, post al carei presedinte director-general este Nicolas de Tavernost, care prezideaza si ACT, Asociatia Televiziunilor Comerciale din Europa.
In urma reformei privind publicitatea la posturile TV publice, cele doua posturi private vor atrage cea mai mare parte a bugetelor publicitare care mergeau in conturile France Télévisions si a caror valoare a fost de 760 de milioane de euro in 2007.
Avand in vedere starea pietei publicitare franceze, atragerea bugetelor alocate in prezent France Télévisions va ajuta cele doua posturi sa isi majoreze cotele pe piata, la 55 % pentru TF1 si 25 % pentru M6, potrivit unui studiu realizat in octombrie 2007 si citat de editia online a cotidianului Le Monde.
Patrick de Carolis, presedinte director-general al France Télévisions, a cerut in numeroase randuri cresterea taxelor TV percepute contribuabilor insa, dupa anuntul facut de presedinte, a declarat ca initiativa acestuia “ii valideaza” strategia editoriala si “ofera o clarificare a modului de functionare a grupului TV public”.
Sarkozy intentioneaza sa compenseze lipsa de venituri publicitare “printr-o taxa asupra veniturilor publicitare sporite ale posturilor TV private si introducerea unei taxe pe cifra de afaceri a noilor mijloace de comunicare, cum ar fi accesul la internet sau telefonia mobila“.
Pentru moment, nimeni nu a anuntat ce se va intampla cu cei 300 de salariati ai France Télévisions care au, in prezent, activitati legate de publicitate.
Gérard Noël, presedinte al Uniunii advertiserilor francezi (UDA), nu crede ca introducerea unei taxe pe veniturile publicitare ale posturilor private va functiona.
“Pentru refinantarea serviciului public, este necesar sa se taxeze cu 25% totalul veniturilor din publicitate ale TF1 si M6, avand in vedere ca presedintele a spus ca nu vrea sa mareasca taxa TV”, a spus Noël, potrivit Le Monde.
Daca esti interesat de piata online si informatii despre e-marketing si e-commerce in Franta, alege unul din grupurile de deasupra.
No comments yet.