AdWords … o sursa inca neexploatata deloc de antreprenorii sau de webmasterii din Romania. Afara e o adevarata arta si multi deja se ocupa in viata lor doar de aceasta. LA noi .. cine se pricepe o face mai mult dupa ureche (in afara de cativa specialisti care au lucrat pe aceasta in afara si s-au intors acasa). Insa oricum cine te poate invata mai mult decat experienta propriu-zisa ?
Google spune asa : iti faci un cont la Adwords, https://adwords.google.ro , publici reclama care vrei sa apara, stabilesti cuvintele cheie dupa care te-ar putea gasi cineva, validezi un card bun si acceptat si instant ai reclamele pe Google, cel mai folosit motor de cautare din Romania (si din lume de altfel).
Usor de zis si … usor de facut. Bariera cea mare vine din setarea si urmarirea campaniei zilnic. Si mai mult din faptul ca ceea ce noi credem ca lumea cauta …. de fapt … nu cauta. O sa exemplific mai jos cu campania pentru Expozitia Internationala de Electrice si Automatizari (IEAS – www.ieas.ro - International Electric and Automation Show), care se desfasoara intre 5 si 8 septembrie 2006. [ Va recomand sa va luati invitatia gratuit de la ei de pe site ]
Pasii campaniei :
1. Deschiderea de cont Google Adwords, simpla si eficienta. Mai ales daca aveti deja un cont de Google.
(aici am remarcat incepand cu aceasta luna intrarea in vigoare a unor termeni si conditii noi, pe care vi-i recomad a-i citi)
Si ca alta paranteza e simpatic mesajul in care te anunta ca in Republica Chineza s-ar putea ca reclamele tale sa aiba nevoie de aprobare
2. Alegerea timpului campaniei : evident, pana pe 7 septembrie
3. Bugetul alocat > se aloca o suma zilnica. Oricum exista un tool care dupa introducerea cuvintelor cheie dupa care veti fi regasit va recomanda un buget zilnic pe care si eu va sfatuiesc sa il acceptati pentru ca e foarte bine ponderat.
4. Cuvintele cheie
TIP GOOGLE : Cand va concepeti lista, adoptati punctul de vedere al clientului. Ce termeni ar utiliza clientii dvs. pentru a va descrie produsele si serviciile? Odata ce ati produs cateva cuvinte cheie potrivite, largiti-va lista, adaugand cat mai multe variante relevante e posibil. Adaugati variante de pronuntie (ex. rugbi, ruibi, rugby), plurale si sinonime.
Se aleg cuvintele cheie pentru care credem ca e relevanta campania. Astfel pentru Electrice si Automatizari au fost alese nu mai putin de 124 de cuvinte si combinatii de cuvinte. La acestea s-au mai adaugat ulterior inca 3 cuvinte “targ, targuri, expozitie”. Un total de 127 deci.
Cuvintele au fost :
Echipamente electrice, Electrice, Achizitii de date, Echipamente de control, Indicatoare de panou, Regulatoare, Sisteme si echipamente, Ingineria controlului instalatiilor, Arhitecturi si sisteme de operare, Sisteme mecatronice, Mecatronica, PPS automatizare, ERP automatizare, MES automatizare, Tehnologii continue, Tehnologii discrete, Tehnologii de grup, Industrializarea executiei, Optimizarea proceselor, Analizoare de proces, Sisteme in bucla inchisa, Sisteme in bucla deschisa, Interfata om-masina, Computere industriale, Linkere, Sisteme de monitorizare, SCADA, Sisteme de comunicatii, Sisteme managementul informatiei, Sisteme diagnostic, Control pentru industrie, accesorii pentru sisteme, Automatizare electronica, memorie programabila, Automatizari, instalatii electrice, Automate programabile, Senzori, comenzi numerice, Integrarea sistemelor, Componente electrice , Masini electrice , Rezistente electrice , Tablouri electrice , Actionari electrice, Actuatori , Conductori, Contactori, Retele electrice, joasa tensiune, medie tensiune, inalta tensiune, Cabluri electrice, clipsuri, intrerupatoare, comutatoare, startere, canale cabluri, Bransamente subterane, Bransamente aeriene, Izolatori , benzi izolatoare electrice, izolatoare electrice, distributia electrica, Motoare, variatoare, protectie motoare , Servomotoare, servovariatoare , Bobinaj , Generatoare electrice , Grupuri electrogene , Transformatoare, convertizoare, redresoare , Posturi de transformare , Convertoare, turatie motoare , Variatoare de tensiune , Invertoare statice , Incarcatoare , Stabilizatoare , Iluminare interior, Iluminare exterior, Iluminare de efect , Surse de lumina , Lumini urgenta, Lumini siguranta, semnale luminoase , iluminare, Iluminat industrial , Controlere electrice, Controlere electronice, Timere, programatoare secventiale , Controlere hidraulice , Contoare electrice, ampermetru, voltmetru, wattmetru, indicatoare mobile, Analizoare proces, Analizoare conductivitate, Analizoare spectrale, Analizoare cu infrarosu , Analizoare logice , Aparate de masura, prize impamantate, Blocuri trifazice , Osciloscop, monitorizare poluare, nivel radiatii, nivel zgomot, Cutii de distributie, cutii de jonctiune, echipamente auxiliare , materiale electrice, dielectrice, compatibilitate electromagnetica, masini electrice, instrumente de masura, protectie electrica, distributie electrica, Scule electrice, electronica, electrotehnica, supratensiuni, Protectii motoare.
****
Toate aceste cuvinte au stabilite la licitatia minima 0.5 centi/click si campania a pornit.
5. Monitorizarea campaniei este o chestiune la fel de importanta. Aici ne dam seama ca desi mizam ca lumea cauta cuvintele de mai sus… de fapt nu prea le cauta pe toate. Sunt cuvinte care dupa doua saptamani nu aveau nici o vizualizare, deci nu fusesera cautate si altele care desi aveau cateva cautari nimeni nu daduse click pe reclama, ceea ce ne duce cu gandul ca acele cautari au fost accidentale . Aceste cuvinte “degeaba” trebuie eliminate pentru ca nu au nici o influenta asupra campaniei sau daca o au, este foarte foarte mica.
Dupa doua saptamani de eliminari am constatat ca din cele 127 de cuvinte cu care am plecat doar 34 sunt viabile, iar bineinteles acestea au si ele vedetele lor.
Cel mai cautat cuvant a fost “electronica” … care este colateral oarecum domeniului de electrice. El a fost cautat intr-o luna de peste 15.000 ori
Pe locul 2 vine “mecatronica” [ nici nu stiam ca exista acest cuvant inaintea campaniei ] cu 3000 cautari . Mecatronica = fuziunea tehnologica mecanica-electronica-informatica;
“Automatizari” si “electrice” pornite evident ca favorite, detin locurile 3 si 4 in jur de 2000 de cautari
“SCADA” cautat la fel de mult ca si “electrice” si imediat dupa vin “motoarele electrice” si “instalatii electrice” in jur de 1000 de cautari.
Acestea sunt stelele … restul detin si ele partea lor, dar mai mica.
Ce se intampla daca analizam prin prisma click-urilor ? Clasamentul sta asa :
Automatizari
Electrice
Electronica
Instalatii Electrice
Senzori
Tablouri electrice, etc
Concluzia este ca pana la urma armonizarea textului reclamei cu cuvantul cautat (este vorba doar de un targ de electrice si automatizari) duce la rezultat. Mecatronica, lider in cautari nu atrage clickuri. Insa din cei care s-au perindat pe acolo probabil ca unii au tras si cu coada ochiului la reclama targului.
Concluzia finala : Promovarea oricarei entitati “electrice” sau “automatice” se poate face targetat prin 20 de cuvinte cheie care sa absoarba un buget modic pe luna. Si este la un click distanta. Nu trebuie sa te gandesti la o campanie de acest gen ca la o imensitate , fie ca te numesti Reprezentanta de Multinationala sau Mic Antreprenor Roman. Folositi-va de Internet pentru ca orice pas in plus este unul inainte.
Campania IEAS. Desfasurata in perioada 1 iulie – 5 septemebrie de catre Underclick.ro in colaborare cu DK Events
Cercetarea a mai cuprins si analiza linkurilor relevante gasite de google pe anumite cuvinte cheie. In caz ca este interesant aveti mai jos o lista a link-urilor relevante gasite de noi pe fiecare din cuvintele cautate pe Google.
Bobinaj 64
Echipamente electrice 76
Automatizari industriale 79
Masini electrice 43
Iluminat industrial 64
Controlere 115
Scule electrice 57
Transformatoare 154
Variatoare de tensiune 36
Generatoare electrice 124
Motoare electrice 34
Rezistente electrice 29
Tablouri electrice 32
Sigurante fuzibile 37
Redresoare 22
Motogeneratoare 2
Trifazate 9
No comments yet.