Cat de ironic poate fi faptul ca internetul, cel mai masurabil mediu, a dezvoltat un sistem de masurare inadecvat, care este acceptat de publisheri si de marketeri deopotriva?
Web-ul se schimba cu viteza luminii, in schimb publicitatea ramane blocata la vechea versiune de masurare.
Vizitatorii unici sau reach-ul pe o perioada de 30 de zile sunt modalitatile de a masura web-ul.
Moneda de cumparare ramane “impresia reclamei”, care este total deconectata de orice dimensiune a audientei.
Cel mai rau este ca aceste metrici pentru masurarea eficacitatatii campaniei sunt strict legate de rezultatele observabile, asa cum este rata de click.
Masuratorile bazate pe rezultate ignora total reala si puternica abilitate a publicitatii, nu numai de a schimba comportamentul oamenilor, ci de a schimba chiar mintea acestora.
O mare parte din ceea ce numim noi astazi publicitatea online, este, de fapt, marketing direct.
Solutia:
Din fericire, exista o modalitate de a iesi din aceasta situatie si sa demonstram ca web-ul este un mediu real de publicitate. Cheia este sa masuram audienta web in acelasi mod in care masuram audienta TV – cu ajutorul GRP-ului.
O asemenea miscare le-ar asigura advertiserilor un sistem metric comparabil pentru a evalua investitia atat pe TV, cat si online. Ar aduce astfel dovada ca online-ul, cumparat cu un reach suficient si cu o anumita frecventa, poate fi la fel de eficient precum TV-ul.
Partea mai putin placuta pentru publisheri este faptul ca audienta va fi mult mai mica decat cea care era cu sistemul precedent.
Vizitatorii unici calculati pe o perioada de 30 de zile pot reprezenta o masuratoare destul de neinsemnata.
Pentru a fi luat in calcul ca parte din audienta siteului, tot ce trebuie sa faca o persoana este sa viziteze o singura data pagina in decurs de o luna.
Nu conteaza daca siteul este vizualizat pentru o secunda sau o ora. Nu conteaza nici macar daca pagina contine reclame sau nu.
Reach-ul cumulat pe 30 de zile a fost o idee geniala pentru a masura audienta online.
Cand web-ul isi facea debutul comercial, la mijlocul anilor ’90, utilizatorii erau foarte putini.
Media buying-ul bazat pe reach era o practica bine implementata si era de inteles de ce se exagera cu perioada in care se masura audienta.
In fiecare an, apar tot mai multi utilizatori de internet, numarul vizitatorilor unici crescand astfel. Acest lucru a creat o manie de sentiment de bine care a functionat pentru toata lumea.
Investitorii se simteau siguri ca investitia lor a fost folosita eficient, companiile de media se mandreau, iar media buyerii de catre care era sistemul de masurare stabilit, aveau o metoda rudimentara de a clasifica siteurile pe baza reach-ului.
No comments yet.