Audienta web masurata similar cu audienta TV

Cat de ironic poate fi faptul ca internetul, cel mai masurabil mediu, a dezvoltat un sistem de masurare inadecvat, care este acceptat de publisheri si de marketeri deopotriva? <br />
<br />
Web-ul se schimba cu viteza luminii, in schimb publicitatea ramane blocata la vechea versiune de masurare. <br />
<br />
Vizitatorii unici sau reach-ul pe o perioada de 30 de zile sunt modalitatile de a masura web-ul. <br />
<br />
Moneda de cumparare ramane <em><strong>&ldquo;impresia reclamei&rdquo;</strong></em>, care este total deconectata de orice dimensiune a audientei. <br />
<br />
Cel mai rau este ca aceste metrici pentru <strong>masurarea eficacitatatii campaniei</strong> sunt strict legate de rezultatele observabile, asa cum este <strong>rata de click</strong>.<br />
<br />
Masuratorile bazate pe rezultate ignora total reala si puternica abilitate a publicitatii, nu numai de a schimba comportamentul oamenilor, ci de a schimba chiar mintea acestora. <br />
<br />
O mare parte din ceea ce numim noi astazi publicitatea online, este, de fapt, marketing direct.<br />
<br />
<strong>Solutia:</strong><br />
<br />
Din fericire, exista o modalitate de a iesi din aceasta situatie si sa demonstram ca web-ul este un mediu real de publicitate. Cheia este sa masuram audienta web in acelasi mod in care masuram audienta TV &ndash; cu ajutorul GRP-ului. <br />
<br />
O asemenea miscare le-ar asigura advertiserilor un sistem metric comparabil pentru a evalua investitia atat pe TV, cat si online. Ar aduce astfel dovada ca online-ul, cumparat cu un reach suficient si cu o anumita frecventa, poate fi la fel de eficient precum TV-ul.<br />
<br />
Partea mai putin placuta pentru publisheri este faptul ca audienta va fi mult mai mica decat cea care era cu sistemul precedent. <br />
<br />
Vizitatorii unici calculati pe o perioada de 30 de zile pot reprezenta o masuratoare destul de neinsemnata. <br />
<br />
Pentru a fi luat in calcul ca parte din audienta siteului, tot ce trebuie sa faca o persoana este sa viziteze o singura data pagina in decurs de o luna. <br />
<br />
Nu conteaza daca siteul este vizualizat pentru o secunda sau o ora. Nu conteaza nici macar daca pagina contine reclame sau nu.<br />
<br />
<u><strong>Reach-ul cumulat pe 30 de zile a fost o idee geniala pentru a masura audienta online. </strong></u><br />
<br />
Cand web-ul isi facea debutul comercial, la mijlocul anilor &rsquo;90, utilizatorii erau foarte putini. <br />
<br />
Media buying-ul bazat pe reach era o practica bine implementata si era de inteles de ce se exagera cu perioada in care se masura audienta. <br />
<br />
In fiecare an, apar tot mai multi utilizatori de internet, numarul vizitatorilor unici crescand astfel. Acest lucru a creat o manie de sentiment de bine care a functionat pentru toata lumea. <br />
<br />
Investitorii se simteau siguri ca investitia lor a fost folosita eficient, companiile de media se mandreau, iar media buyerii de catre care era sistemul de masurare stabilit, aveau o metoda rudimentara de a clasifica siteurile pe baza reach-ului.<br />