Uilizarea Internetului de catre Europeni

• Tweet
• Sharebar

• Tweet

Studiul extensiv derulat de IAB Europe asupra comportamentului utilizatorilor online si a atitudinii acestora fata de Internet scoate la iveala atat diferente semnificative cat si asemanari in modul in care europenii folosesc Internetul.

Efectuat pe un esantion de 32.000 de persoane din 16 tari europene, studiul a fost creat pentru a ajuta marketerii sa inteleaga impactul pe care Internetul continua sa-l aiba asupra vietilor oamenilor, atat la nivel local cat si international.

Proiectul anual de cercetare este denumit “MCDC” (Marketers & Consumers, Digital & Connected) si este derulat de catre Insites Consulting, partenerul IAB Europe.

Studiul MCDC este disponibil si in Romania pentru membrii IAB.

Internetul de zi cu zi

In timp ce rata penetrarii Internetului variaza in intervale largi in Europa, de la 85% in Olanda la 32% in Romania, timpul petrecut online si frecventa utilizarii variaza foarte putin de la tara la tara.

Cei mai multi utilizatori de internet sunt online 6 sau 7 zile pe saptamana (71%), iar 76% dintre utilizatori sunt online mai mult de o ora in aceste zile.

77% acceseaza internetul in fiecare zi iar cei din Europa de Nord sunt online mai frecvent. Insa cei din Europa de Est sunt online mai mult, in medie, per sesiune: 33% petrec 3 ore sau mai mult pe fiecare sesiune online.

Aproape tot accesul la Internet in Europa se face prin utilizarea unei conexiuni de tip broadband.  Conexiunile wireless sunt populare acasa, dar cu variatii semnificative: in nordul Europei, Norvegia are 63% penetrare a wireless-ului in gospodarii, Spania are 59% pentru Europa de Sud, iar in Ungaria doar 19% din gospodarii sunt conectate la Internet fara cablu.

Distractia pe Net

Rezultatele arata ca apetitul pentru divertismentul online este urias in Europa de Est. 49% dintre cei intervievati in Ungaria, Polonia si Romania se uita la TV sau la continut video online, 44% asculta radioul in timp real pe internet, 31% descarca muzica si 27% se joaca sau pariaza online.

Social Networking

52% dintre toti utilizatorii de Internet participanti la studiu au un profil actualizat sau au vizualizat cel putin un profil pe o retea sociala in ultima luna.  In ceea ce priveste distractia pe Internet utilizatorii din Europa de Est conduc detasat: 59% au vizualizat sau si-au updatat profilul in ultima luna. Ungaria are cea mai ridicata rata de implicare cu 65%, urmata de Romania cu 61% si Polonia cu 56%

Cumparaturi si cercetare online

Comertul electronic este o parte semnificativa a Internetului in Europa de Vest si de Nord. 57% dintre toti utilizatorii de Internet au cumparat un produs sau serviciu online in ultimele 12 luni si aproape trei sferturi (74%) spun ca ei cauta informatii pe Internet despre produse si servicii cel putin o data pe saptamana.

Interesant este faptul ca Europa de Est este sigura regiune unde respondentii sunt mai degraba dispusi sa cumpere un produs de la un alt utilizator de internet decat de pe un site de e-commerce.

Catherine Borel, Head of Research la IAB Europe comenteaza: “Credem ca  MCDC este o mina de aur data fiind posibilitatea de a “da o fata” utilizatorului de Internet din diverse regiuni.  Rezultatele ne-au furnizat o serie de informatii utile pentru a intelege consumatorul  din fiecare din cele 16 piete pe care s-a efectuat cercetarea, si, de asemenea, o viziune europeana de ansamblu: de la comportamentul de cumparare online la consumul de media, de la atitudinea privind iconfidentialitatea datelor cu caracter personal pana la atitudinea fata de publicitate, MCDC ne ajuta sa vedem cum se imbina toate “piesele acestui puzzle” de-a lungul Europei”.

Alte informatii din MCDC:

Focus pe activitatile saptamanale (Total Europa)

* 93% din cei intervievati utilizeaza un motor de cautare cel putin o data pe saptamana

* 89% utilizeaza emailul cel putin o data pe saptamana

* 79% viziteaza o resursa de stiri online cel putin o data pe saptamana

* 45% utilizeaza un planificator de calatorii online

* 43% utilizeaza chatul si un program de instant messaging

* 21% joaca jocuri si pariaza

Pentru mai multe informatii:

Geraldine Gitel, PR Consultant  Tel: +44 (0) 7917 885380/00 33 6772 5050 publicrelations@iabeurope.eu; ggitel@greenfieldscommunications.com

Lucy Green, PR Consultant , Tel: +44 (0) 7817 698366 pressrelations@iabeurope.eu; lgreen@greenfieldscommunciations.com

Despre MCDC

IAB Europe si partenerul sau in cercetare InSites Consulting au derulat studiul MCDC (Marketers & Consumers, Digital & Connected) pentru a intelege cum se comporta online  europeni  din 16 tari ale continentului (Belgia, Danemarca, Finlanda, Franta, Germania, Grecia, Ungaria, Italia, Olanda, Norvegia, Polonia, Romania, Spania, Suedia, Elvetia si Marea Britanie). Studiul pune la dispozitie informatii referitoare la e-commerce, consumul de media, atitudinea fata de publicitate, atitudinea fata de protectia datelor personale si intimitatea online,

Mai multe informatii  http://www.iabeurope.eu/research-and-benchmarking/mc-dc.aspx.