Gemius-Ipsos castiga licitatia pentru audienta online in Ungaria

Castigarea licitatiei reprezinta un punct de cotitura in ceea ce priveste masuratorile de audienta online in Ungaria.

Este de asemenea un eveniment important in activitatea Gemius si o confirmare a parteneriatului foarte eficient intre Gemius si Ipsos.

Victoria este a patra pe anul 2009 pentru Gemius.

Anterior, in urma altor licitatii castigate, compania a fost aleasa sa furnizeze standardele de cercetare in Ucraina, Slovenia si Turcia.

In cazul Turciei, Gemius a trimis oferta in parteneriat cu Ipsos, castigand contractul IAB Turcia si invingand in acelasi timp concurenta reprezentata de comScore si Nielsen.

Compania, care deja a definit standardele masuratorilor de audienta online pe 18 piete, va oferi o perspectiva completa asupra pietei de internet in Ungaria, acoperind cu minutiozitate toate nevoile agentiilor si  advertiserilor.

Grupul celor care au hotarat rezultatul licitatiei, compus din jucatori cheie din media online, incluzand publisheri de top si agentii de media planning, au decis in favoarea studiului de audienta Gemius/Ipsos in fata ofertelor venite de la competitori ca Gfk-Median si Nielsen.

In urma acestei decizii, Istvan Kurti, directorul comercial Sanoma, unul dintre principalii trei publisheri din Ungaria implicati in licitatie a spus ca: “Acest verdict, care ne ofera masuratori standardizate, transparente si de incredere, aprobate de catre toti participantii la piata, este foarte important pentru dezvoltarea pietei online in Ungaria. Suntem extrem de bucurosi ca multumita acestei decizii vom putea sa ne atingem scopurile comune, pentru un serviciu mai eficient pentru advertiseri. Parteneriatul Gemius - Ipsos pune laolalta experienta tehnologica cu cea despre piata si cercetarea media, si sustine cresterea pietei online”.

Zsolt Simon, presedintele MAKSZ, organizatia care uneste cele mai mari agentii de media digital si CEO Mediaedge:cia in Ungaria a declarat: “Suntem bucurosi ca am putut sa alegem un sistem care functioneaza si in alte tari, un standard al media-planningului online deja recunoscut in regiune. Avantajul cel mai important este dezvoltarea continua a tehnologiei si metodologiei de cercetare, datorita necesitatii de a satisface o varietate de cerinte complexe din diferite piete europene”.

Abordarea propusa de Gemius si Ipsos este foarte complexa.

Marta Klepka, Deputy Director of International Operations a sumarizat: “Gemius este prima companie din lume care ofera masuratori de audienta complete. In 2002, am creat metodologia noastrea proprie in care am combinat date site-centric si user-centric. Pentru a ne asigura ca panelul este reprezentativ pentru populatia locala de internet, datele sunt ponderate cu rezultatele unui studiu structural realizat de un furnizor 3rd party, care in Ungaria este partenerul nostru, Ipsos. O astfel de oferta complexa, care include o gama larga de instrumente de analiza web si media planning ne permite sa concuram cu giganti ai industriei cum ar fi comScore sau Nielsen”.

In cercetarea de audienta online din Ungaria, Gemius foloseste cele mai sofisticate metodologii, integrand panelul cookie si cel software pentru cea mai buna eficienta a cercetarii.

Fuzionarea datelor din numeroase paneluri “virtuale” cu monitorizarea in profunzime a unui esantion de panelisti software, ofera avantajul raportarii pentru site-urile "long tail" si sectiuni, unde sunt folosite scripturi Gemius site-centric, care aduc o cunoastere profunda a obiceiurilor utilizatorilor care au fost de acord sa le fie monitorizata constant folosirea siteurilor si aplicatiilor online.

Datele obtinute in studiu vor fi disponibile in aplicatia gemiusExplorer, conceputa in mod specific pentru media planning.

O parte din date, care permit utilizatorului sa urmareasca trendurile actuale in online-ul unguresc, vor fi prezentate pe un site special.

Un alt avantaj, gandit specific pentru agentii si advertiseri, consta in posibilitatea folosirii datelor de planning obtinute de la Gemius, in software-ul pus la dispozitie de Ipsos.

Aceste date pot fi apoi analizate impreuna cu date din proiectele de cercetare pe alte media.

Tamas Acs, Operations Manager at Gemius Hungary afirma: “Sunt extrem de bucuros ca parteneriatul Gemius-Ipsos a fost selectat de catre cei mai mari jucatori de pe piata sa furnizeze masuratorile standard in Ungaria. Avantajele noastre constau in experienta vasta si cunoasterea versatila pe care am obtinut-o in urma prezentei pe multiple piete, inclusiv in cei 4 ani de activitate in Ungaria. Sunt sigur ca cercetarea noastra va imbunatatii in mod semnificativ viitorul apropiat, pentru ca instrumentele noastre fac posibile orice fel de masuratori de continut online”.

Standardizarea masuratorilor de audienta pe piata si furnizarea de date de inalta calitate este cruciala pentru o dezvoltare armonioasa. Increderea in datele oferite de Gemius si Ipsos este sprijinita de independenta entitatilor care realizeaza studiul.

Castigarea licitatiei de catre consortiul Gemius-Ipsos arata ca factorii de decizie au apreciat abordarea flexibila orientata pe nevoile Ungariei, si totodata, ceea ce este cel mai important din punct de vedere al agentiilor, transparenta datelor oferite.  

Gemius SA

Agentie internationala de research, este liderul cercetarii despre si pe internet din Europa.

Compania ofera solutii de cercetare profesionale, servicii de masuratori analitice si consultanta variand de la studii site-centrice sau user-centrice pana la cele mai avansate instrumente de studiere a comportamentului utilizatorilor de internet (gemiusTraffic), profilare socio-demografica a audientei (gemiusProfile), usabilitate si experienta utilizatorilor (gemiusUsability) si eficacitatea campaniilor de publicitate online (gemiusEffect).

Gemius realizeaza de asemenea cercetari bazate direct pe cerintele clientilor (gemiusAdHoc).

Gemius seteaza standardele pentru audienta online si masuratori online (gemiusAudience) in aproape jumatate din  tarile Europene. Gemius, infiintata in Polonia in 1999 este prezenta in peste 20 de tari in Europa, Asia si Orientul Mijlociu.  

Ipsos

Inceputurile acestei agentii cheie de cercetare in Ungaria, cunoscuta anterior ca Szonda, achizitionata mai tarziu agentia internationala, Ipsos, dateaza in anii 1990. Fondatorii companiei sunt sociologiii Adam Levendel si Peter Sterk.

Compania a fost fondata impreuna cu alti opt profiesionisti cu o foarte mare experienta in domeniul cercetarii academice sociale si lucrand, pe langa altii, si cu Institutul Ungar de Cercetare a Opiniei si fostul Centru de Cercetare a Comunicarii Publice, considerat a fi fondatorul cercetarii sociale empirice din Ungaria.

De la inceputurile sale, Ipsos Szonda a fost unul dintre cele mai importante institute de cercetare din Ungaria. Compania si-a schimbat numele in Ipsos in 2009.