Uniunea Europeana va investiga publicitatea web targetata

"Acesta este un subiect fierbinte si va face parte din programul nostru de activitate de anul viitor", a spus Gabriele Loewnau, Senior Legal Adviser al Comisiei federale germane pentru Protectia Datelor.

Responsabilul german coordoneaza in prezent organismul de consultare al UE pe probleme de protectie a datelor.

Recomandarile acestui organism au fost folosite de Comisia Europeana pentru a determina Google sa micsoreze perioada de stocare referitoare la cautarile efectuate online la doar 18 luni.

In momentul in care un individ efectueaza o achizitie sau o cautare online, computerul isi poate aminti respectiva actiune prin intermediul fisierelor de tip "cookie", pe care le transmite advertiserilor.

"Publicitatea targetata va deveni un instrument important pentru noi, va finanta diverse divizii ale grupului si va contribui la cresterea veniturilor noastre obtinute de pe urma internautilor", a declarat Jean-Bernard Levy, Chief Executive al grupului de media si telecomunicatii Vivendi.

Decizia de declansare a unei investigatii de catre autoritatilor de la Bruxelles vine in conditiile in care 13.000 de utilizatori ai serviciului de socializare Facebook au protestat fata de nou sistem de publicitate al site-ului, care ii alerteaza pe membri in legatura cu achizitiile efectuate online de prietenii lor. Desi in prezent exista o sectiune care permite pastrarea confidentialitatii tranzactiilor, aceasta nu exista initial.

Unii membri ai Facebook au amenintat ca vor parasi reteaua de socializare, plangandu-se ca noul sistem le permite prietenilor lor sa afle ce intentioneaza sa le ofere cadou de Craciun. Petitia Facebook a fost initiata de grupul american MoveOn.org.

Publicitatea online este sectorul cu cea mai rapida dezvoltare din industria publicitatii, evoluand cu peste 25% pe an, adica cu de cinci ori mai mult decat media de crestere anuala a tuturor mediilor la un loc. Pe de alta parte, din totalul bugetelor de publicitate, numai o parte de 6-7% este alocata pentru advertising pe internet.

Giganti online precum Google, YouTube, Yahoo si MySpace au anuntat ca intentioneaza sa dezvolte servicii de publicitate targetata pentru a-si mari veniturile, insa principala problema referitoare la lansarea unui astfel de serviciu se refera la respectarea confidentialitatii datelor.

"Site-urile trebuie sa se asigure ca nu se amesteca in viata privata a utilizatorilor, altfel publicitatea targetata se va intoarce impotriva lor", a apreciat Vincent Bonneau, analist al companiei franceze de cercetare in telecomunicatii Idate.