Cei care au gandit business-ul Facebook sunt constienti de potentialul bazei de vizitatori in continua crestere. Cele mai recente mutari facute de Facebook fac din site-ul fondat in gluma in urma cu cinci ani un posibil rival al actualilor uriasi ai internetului, Google sau Yahoo!.
Romania respecta tendintele, in conditiile in care numarul utilizatorilor de Facebook creste exponential. Expertii spun ca urmeaza sa vina si banii.
“Cand devii site-ul unde oamenii petrec zilnic cateva ore, este absolut natural sa profiti de acest avantaj si sa incerci sa oferi toate serviciile pe care le ofera de obicei un portal”, declara Haim Mendelson, profesor la prestigioasa Universitate Stanford, intr-o analiza publicata recent de Reuters.
Facebook, site fondat de Mark Zuckerberg acum cinci ani, intr-un camin al universitatii Harvard, are o rata de creştere a numarului de utilizatori de-a dreptul incredibila: la inceputul anului, Mark Zuckerberg, anunţa ca platforma avea 150 de milioane de utilizatori, dar deja la jumatatea lui Iulie, intr-un post pe site-ul companiei, tot el anunţa ca numarul celor care aveau cont pe Facebook a ajuns la 250 de milioane.
Aşadar 100 de milioane de utilizatori noi, o creştere de 66% in doar 6 luni.
In acelaşi interval de timp, Facebook a ajuns sa creasca mai mult chiar decat numarul absolut al utilizatorilor de internet.
Astfel, daca in cele şase luni numarul utilizatorilor de Facebook a crescut cu o suta de milioane, cel al oamenilor care aveau acces la internet a crescut cu doar 87 de milioane, potrivit datelor Internet World Stats.
In cifre absolute – deşi nu foarte relevante, dat fiind gradul mult diferit de penetrare al internetului de la cele doua momente – Facebook a batut chiar şi miracolul Google.
Lansat oficial in septembrie 1998, trei ani mai tarziu motorul de cautare avea sa ajunga la 18 milioane de utilizatori unici in Statele Unite.
Reţeaua sociala Facebook s-a lansat la jumatatea anului 2004, iar trei ani mai tarziu ajunsese la un numar de aproape 27 de milioane de utilizatori unici americani.
Alte cifre uimitoare vin sa sustina atributul de fenomen conferit Facebook:
• 40% din populatia Norvegiei este activa, in fiecare luna, pe Facebook;
• In iunie, Facebook a fost al patrulea cel mai accesat site din lume;
• In iulie, cresterea numarului de utilizatori in Statele Unite a fost de 14%, ajungand la aproape 88 de milioane.
Cel mai recent studiu eMarketer, lansat in mai anul acesta, arata ca, deşi a reuşit sa-şi depaşeasca rivalii ca numar de utilizatori, Facebook nu este inca atat de bine exploatat din punct de vedere financiar precum MySpace, de exemplu.
“Facebook, care la inceputul anului era foarte aproape de MySpace, a reuşit sa-l depaşeasca la numar de utilizatori şi, pana in 2010, il va depaşi de asemenea la nivelul de incasari”, spune Debra Aho Williamson, eMarketer senior analyst şi autor al raportului eMarketer.
Referindu-se la profitabilitatea reţelei, Mark Andreessen, unul dintre membrii board-ului Facebook şi fondator Netscape, a declarat, intr-un interviu pentru Reuters de la inceputul lunii iulie, ca, anul acesta, veniturile Facebook ar putea atinge 500 de milioane de dolari şi nu 300, cum estima un studiu independent, insa numai daca s-ar intensifica eforturile de vanzare a spaţiului publicitar.
In acest sens, reteaua sociala numarul 1 a anuntat deja cateva schimbari. Prima dintre ele, o imbunatatire majora a motorului sau intern de cautare, cu tinta directa la Google.
A doua, a carei oportunitate a fost intens discutata de cunoscatori, a fost achizitia unui start-up care, dupa unii, avea potentialul sa devina un rival al lui Twitter: FriendFeed. Al treilea anunt important facut recent de Zuckerberg & Co. a fost dezvoltarea si integrarea in Facebook a unui sistem electronic de plati, cu tinta directa la PayPal.
Colin Gillis, analist Brigantine Advisors, citat de Reuters, spune ca Facebook ar putea concura serios Google si Yahoo! in continut si comunicare, aplicatia iTunes detinuta de Apple in download de muzica, sau gigantul PayPal in domeniul platilor online.
Astfel, viziunea Facebook de a deveni un serviciu care ofera utilizatorilor sai activitati care sa ii tina ore intregi pe site pozitioneaza reteaua sociala pe un traseu unde ar putea sa intre in coliziune cu gigantii www, conchide Reuters.
In Romania, creşterea Facebook este inca şi mai spectaculoasa decat datele la nivel mondial: aproximativ 3.000% intr-un an, spune Bianca Vlaston, Country Manager al Httpool Romania, agenţia care vinde spaţiul publicitar in reţeaua sociala in Romania.
„Daca in iunie 2008 erau 8.000 de conturi active, astazi sunt aproape 260.000, aşadar intr-un an de zile circa 250.000 de romani şi-au facut cont pe Facebook”, spune Vlaston.
Potrivit acesteia, in momentul de faţa 80% dintre utilizatorii romani de pe Facebook au intre 18 şi 34 de ani, 56% sunt femei şi restul barbaţi.
Abordarea advertising-ului in cadrul reţelelor sociale ramane totuşi o mare provocare pentru inventatorii acestora, principala problema constand in descoperirea şi adaptarea formatelor de publicitate potrivite profilului interactiv al acestora.
In acest context, Facebook a lansat, la sfarşitul anului trecut, aşa-numitul „engagement ad”, format care permite in mod excepţional interacţiunea dintre utilizator şi brand-ul promovat.
Specifice Facebook, „engagement ads” completeaza lista formatelor clasice utilizate de majoritatea reţelelor sociale.
Un exemplu de „engagement ad” ar fi cel descris de Andy Mitchell, unul din şefii CNN Worldwide, care a vorbit despre promovarea pe Facebook a transmisiei live a ceremoniei de investire a preşedintelui Barack Obama.
„Am obţinut, prin engagement ad-ul evenimentului, 1,2 milioane de confirmari de participare la transmisia online a ceremoniei. A trebuit sa realizam şi o camera de aşteptare virtuala, in cazul in care nu puteam servi atatea live stream-uri. Asta inseamna puterea Facebook: atrage un utilizator, care, la randul lui, ii va atrage şi pe alţii”, spunea Mitchell, la conferinţa adTech din San Francisco, din aprilie anul acesta.
Mike Hoefflinger, Manager Brand Product Marketing al Facebook, a ajuns chiar sa afirme ca pagina „home” din contul Facebook este, in prezent, cea mai atractiva pagina din Internet din punct de vedere al timpului pe care utilizatorul i-l aloca.
„Orice brand care işi insuşeşte reţeta noastra şi o aplica va avea succes prin aceste engagement ads. De exemplu: Starbucks a folosit un „engagement ad” de eveniment, pentru a anunţa o zi speciala de promoţii. Peste un milion de raspunsuri primite! Un alt exemplu: Adidas a ales sa promoveze, prin astfel de engagement ads, informaţiile publicate in exclusivitate pe pagina sa de produs din Facebook. A ajuns la 1,5 milioane de fani, ceea ce pentru ei reprezinta venituri de 250 de milioane de dolari anual. Este o metoda perfecta pentru companii sa işi atraga consumatorii şi sa ii ţina aproape de brand, observand in timp real şi raspunsul acestora”, a spus, cu aceeaşi ocazie, Hoefflinger.
Laurenţiu Pop, Deputy Managing Director Httpool Romania, agenţia care vinde in exclusivitate engagement ads pe Facebook in Romania, spune ca advertiserii romani inca nu exploateaza suficient oportunitaţile reţelelor sociale.
“Campaniile desfaşurate pana acum de noi pe Facebook pentru clienţii romani au avut ca dominanta componenta de bannere clasice, care funcţioneaza foarte bine, cu rata de click peste media site-urilor romaneşti. Am avut campanii pentru clienţi precum Praktiker, Coca-cola, Heineken, Procter&Gamble. De exemplu, intr-o recenta campanie pentru un brand foarte cunoscut, am adaugat bannerelor şi o componenta specifica reţelelor sociale – am creat o pagina de produs pe Facebook, pe care am promovat-o şi prin reclame text. Raspunsul a fost incredibil, clientul foarte incantat, iar rata de conversie excelenta, in principal datorita interacţiunii utilizatorului cu brandul, ce a avut loc exclusiv in interiorul Facebook”, spune Pop, care apreciaza ca utilizarea engagement ads ar putea da rezultate chiar mai spectaculoase.
Studiul eMarketer estimeaza o scadere a veniturilor MySpace, dar o creştere a profitabilitaţii Facebook.
eMarketer prognozeaza venituri totale globale de 520 de milioane de dolari pentru MySpace in 2009, mai puţin cu 14 la suta faţa de 2008, dar veniturile globale ale Facebook sunt estimate sa creasca cu 20 la suta in 2009, de la 230 la 300 de milioane de dolari.
Facebook este deţinuta de investitori privaţi: Peter Thiel, Accel Partners, Microsoft şi compania ruseasca Digital Sky Technologies, care recent a facut o infuzie de capital de 200 milioane de dolari. Valoarea de piaţa la zi a Facebook este de 6,5 miliarde dolari.
Despre Httpool
Httpool Romania s-a lansat in anul 2008 pe piata din Romania, oferind servicii integrate de Internet Marketing.
Httpool Romania face parte din Httpool Group, infiintat in anul 2000, care este unul dintre primii furnizori full service de publicitate online din Europa Centrala si de Est, cu focus pe pietele emergente si retea internationala.
Httpool este partenerul ideal pentru advertiserii internationali care se adreseaza pietelor emergente, pentru advertiserii locali care au nevoie de un singur furnizor de servicii de Internet Marketing, pentru publisherii mari care incearca sa-si monetizeze traficul international si pentru publisherii locali care isi pot creste potentialul de venit prin diversificarea formatelor de publicitate si accesul la bugete internationale.
No comments yet.