“Care e ratiunea de aface afaceri online in Germania? 80 de milioane de domenii deservesc piata germana si piata este foarte dezvoltata”.
Germanii nu numai ca sunt mari consumatori de bere, dar sunt si mari consumatori de Internet. In numere absolute Germania, este dupa China, a doua detinatoare de “nume de tara”, .de, insa numerele sunt foarte apropiate. Cea mai mare populatie din Europa, cel mai mare numar de utilizatori de Internet – iata doua motive suficiente pentru a considera aceasta tara. Oricum, in ce priveste numele de domenii, sunt cei mai mari consumatori din lume !
Istoria germana incepe in 1991, cand Universitatea de la Dortmund a inceput sa vanda nume de domenii .de. In 1996, asociatia ISP din Germania fondeaza DENIC care reglemeteaza piata. O remarca este ca aici functioneaza sistemul ENUM, care permite alocarea prin cifre a unui nume de domeniu (de exemplu numarul de telefon).
Daca ne referim strict la numarul de domenii care au terminatia .de avem un numar de 13.5 milioane de domenii si cresterea este de peste 5000 de domenii pe zi . Unul din avantajele care au dus la aceasta se pare ca este si ca sunt sustinuti de SEDO, care incurajeaza investiile in domenii parcate pentru revanzare.
Este foarte interesant modul in care consumatorii germani cauta lucruri pe Google. Ei pur si simplu tasteaza cuvantul si adauga particula .de. Google este principalul motor de cautare.
Una din strategiile actuale ale economiei germane este de a controla o mare parte din activitatile Internet mondiale, lucru care se intampla pas cu pas. Fiecare cetatean german are puternice cunostinte de Internet si tara este plina de “tech savvy”, cu peste 70% din utilizatori utilizand de minim 3 ani.
De remarcat ca desi toate cifrele sunt bune, Germania nu este in top 10 tari din punct de vedere al “e-readiness”. Performantele sunt legate doar de locul 9 la “Social and Educational Environment”. Din punct de vedere al performantei globale, Germania se afla pe locul 17 in lume, cu scoruri inalte, mai putin in ce priveste viziunea si strategia de Guvern si de eGovernment si legislativul unde ID-ul electronic e o mare problema.
Accesul la Broadband este punctul slab al tarii, desi conectivitatea la nivel national este foarte buna, suplinita in mare parte de modemuri fixe si mobile.
Punct critic pentru economia tarii este lipsa oportunitatilor, piata este foarte aglomerata, nise putine. Totusi daca se priveste regiunea in ansamblu este putin mai permisiva decat tarile nordice. In zona europeana insa se puncteaza major la inovatie si cadrul pentru aceasta.
Cel mai important in ce priveste Germania este adoptarea mediului online de catre consumatori si afaceri, unde Germania se dovedeste a fi lider mondial. Aceasta deschide oportunitati majore in ce priveste ideile bune care ar putea merge catre aceasta piata.
Sursa
E-Commerce
- piata totala in jur de 16 miliarde Euro
- peste 70% din utilizatori castiga peste 1000 Euro pe luna
- 97.4% se informeaza online despre achizitiile de produse
- 85% au cumparat online in ultimul an
- cheltuie in jur de 500 Euro pe an intr-o medie de 9 de tranzactii
- domenii populare sunt : carti, lotto, bilete, pariuri, muzica
Sursa : GFK
Advertising
OVK este autoritatea germana (sub IAB)
- peste 7% din bugete
- valoarea pietei de publicitate in 2010 : 1.8 miliarde Euro
- valoarea totala prognozata pe 2010 4.6 miliarde Euro ( + 1.9 miliarde in motoare de cautare si +340 milioane in Affiliate)
- cea mai mare pondere o are publicitatea video, cu o crestere de 160%, si wallpapers cu o crestere de 65%
- cele mai mari investitii in servicii si comert
sursa: OVK Report, Focus
Social Media
- 36% folosesc retelele sociale
- 25% folosesc messaging
- Exista o retea sociala Yasni.de, care are o rata de crestere la fel de mare ca si Facebook (2009)
- Cea mai rapid crescatoare retea sociala este Schuelervz si “batranul” site de business Xing
- Cel mai popular joc este Pennergame.de
- 57% citesc bloguri
- 28% scriu bloguri
- 47% au profil pe retelele sociale
- 50% au grija de profilurile lor
- 53% viziteaza paginile prietenilor
- 74% sunt consumatori de video online
Surse: Comscore, Universal McCann,
Bonus : daca vrei sa incepi un start-up in Germania – StratUps
No comments yet.