Piata de publicitate americana in anul 2009

Conform estimarilor Barclays Capital, cheltuielile pentru publicitate vor ajunge la 252,1 miliarde de dolari anul viitor, de la 280 de milioane de dolari in 2007. Barclay si-a revizuit in scadere previziunile din luna octombrie, conform carora volumul cheltuielilor pentru publicitate urma sa scada cu 5,5% in 2009.<br />
<br />
Investitiile in publicitatea nationala vor scadea cu 8,4%, ajungand la 152,9 miliarde de dolari, iar in cea locala cu 12,2%, fiind evaluate la&nbsp; 99,2 miliarde de dolari.<br />
<br />
Presa reprezinta o zona de risc, veniturile din publicitate ale revistelor urmand sa scada cu 15%, iar cele ale ziarelor cu 17%. Veniturile statiilor TV vor continua sa scada pana la aproape 15,5% in 2009.<br />
<br />
Internetul este singurul mediu care va cunoaste o evolutie pozitiva anul viitor, conform raportului Barclays, atragand venituri de 25,1 miliarde de dolari. Segmentul cel mai favorizat va fi cel de search, care va creste cu 20%, in timp ce reclamele display vor avea o crestere moderata, de 4%.<br />
<br />
Previziunile Barclays sunt ultimul raport negativ referitor la evolutia pietei de publicitate anul viitor, dintr-o lunga serie de analize care anunta prima scadere a pietei inregistrata dupa 2001. Conform estimarilor Zenith, cheltuielile pentru publicitate vor scadea cu 6,2% in 2009, TV-ul inregistrand un declin evaluat la 6,7%, in timp ce Magna a anticipat o scadere de 4,5% a investitiilor in&nbsp; publicitate pentru anul viitor.<br />
<br />
Conform estimarilor <a href="http://www.barcap.com/">Barclays</a> piata de publicitate se va redresa usor, incepand cu 2010, cand se va inregistra o crestere anuala de 1% a cheltuielilor pentru publicitate. Domeniile care se vor regenera cel mai rapid vor fi televiziunea prin cablu si internetul.