Evolutia mediului online in timpul crizei economice

Online-ul va cunoaste o evolutie in perioada urmatoare pentru ca este cel mai dinamic si accesibil mediu de comunicare, este concluzia raportului elaborat de echipa Internetics.

"In urma setului de intrebari lansat unora dintre cei mai importanti jucatori din piata de online, am constatat ca parerile sunt foarte diferite, osciland intre o atitudine pozitiva, conform careia mediul online este si va fi avantajat de situatia economica, si una negativa, conform careia evolutia pietei de online va stagna sau chiar va intra, la randul ei, intr-o recensiune", a spus Andrei Bortun, General Manager Millenium Communications.

O buna parte dintre cei intervievati considera ca mediul online va cunoaste o evolutie in ceea ce priveste eficienta campaniilor.

"Este sansa ca agentiile interactive, dezvoltatorii de online si regiile de media sa isi demonstreze eficienta", a spus Mihai Dragan, Manager MB Dragan.

In acelasi timp exista si voci care sustin ca aceasta criza va afecta toate domeniile, inclusiv online-ul.

"Problema este ce va urma. Lipsa lichiditatilor pe o piata de servicii este cea care ne afecteaza pe toti", considera Marius Dosinescu, General Manager Avantaj NET.

"Parerea mea este ca aceasta criza o sa o depaseasca in gravitate si lungime pe cea din ‘29-’32. Iar bugetele deja au suferit modificari", a declarat Catalin Tenita, Managing Partner TreeWorks.

Aceiasi specialisti spun ca piata de online va creste, pentru ca se va investi mai mult in campanii online decat offline.

"O sa existe si clienti mai prudenti in ceea ce priveste strategiile de marketing, dar tocmai aceasta prudenta va creste mediul de comunicare online", a spus Alin Chiriac, General Manager Twenty.

Unii jucatori considera ca in contextul crizei ar trebui sa puna accentul pe Client Service pentru o mai buna coeziune intre agentie, client si furnizor, in timp ce altii cred ca este necesara o maturizare a pietei si cresterea interactivitatii sau un control mai eficient asupra costurilor.

Una dintre aceste masuri este introducerea sistemului de cost per click, considerat mai rentabil decat sistemul folosit pana acum, de cost per numarul de afisari.

O alta solutie este reducerea costurilor, insa "cel mai important lucru pe care il facem este imbunatatirea cunostintelor din agentie si inovatia, pentru a oferi clientilor campanii bine gandite, cu un concept creativ bun si rezultate clare", a declarat Mihai Dragan, Manager, MB Dragan.

Concluzia generala a interviurilor este ca indiferent de felul in care sunt afectate celelalte domenii, online-ul va cunoaste o evolutie in perioada urmatoare pentru ca este cel mai dinamic si accesibil mediu de comunicare.

Chiar si in cazul in care piata de online va fi atinsa de criza financiara, resimtind o reducere de buget, tot va avea sansa sa creasca, dovedindu-si eficienta.