New York Times si-a consolidat imaginea prin intermediul unei campanii pe Facebook

4.12.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Rezultatele campaniei au fost salutate de presedintele New York Times, Scott Heekin-Canedy, care a salutat succesul actiunii de marketing derulata pe Facebook. 
 
"Obiectivele noastre au fost sa marim numarul fanilor New York Times din cadrul retelei Facebook, sa gradul de constientizare al brandului NYTimes.com ca centru de informatii interactive si sa angajam comunitatea Facebook intr-o conversatie referitoare la rezultatul alegerilor prezidentiale", a explicat Heekin-Canedy. 
 
Potrivit Nieman Lab, utilizatorii Facebook au fost invitati sa raspunda la intrebarea sponsorizata de NYT – "Care este primul lucru pe care ar trebui sa il faca Barack Obama ca presedinte?" -, primind in schimb posibilitatea de a trimite, ca si cadou virtual, o prima pagina a NYT cu headline-ul "Obama castiga". 
 
Cadoul virtual a fost trimis de utilizatorii Facebook la peste 400.000 de persoane. Aceasta expunere a contribuit la cresterea de patru ori a numarului de fani ai New York Times pe Facebook, de la 49.000 inainte de inceperea campaniei la 183.913. 
 
Heekin-Canedy a declarat ca acest numar de fani "a depasit de departe obiectivul nostru pe 2008, care era sa avem 100.000 de fani pe Facebook". 
 
"Marele succes al acestei campanii este ca numarul fanilor nostri continua sa creasca rapid, intr-o retea puternica si bazata pe word-of-mouth, lucru care ne va ajuta sa ne transmitem viitoarele mesaje de marketing", a spus el. 
 
In cadrul campaniei, ziarul a achizitionat un spatiu exclusiv de reclama pe prima pagina a Facebook, unde a prezentat un videoclip cu presedintele american ales, sub care exista si o sectiune de comentarii. 
 
Reclama a fost vizionata de 68,3 milioane de utilizatori si a fost comentata de 34.000 de ori.