Piata de branding din Romania

O parte a rezultatelor studiului a fost prezentata in cadrul unei intalniri cu presa organizata de BrandTailors, la care au luat parte Beatrice Danis, Managing Partner al companiei si Adina Vlad de la Unlock Market Research.<br />
<em><br />
&quot;Prin acest studiu ne propunem sa punem punct perceptiei conform careia brandingul este &laquo;Cenusareasa advertisingului&raquo; si sa schimbam convingerea multora ca &laquo;o agentie de publicitate poate sa faca si un logo&raquo;. Ne dorim ca brandingul sa isi primeasca locul pe care il merita cu adevarat, acela de consultanta strategica.<br />
Mai mult decat atat, vrem ca societatea de business sa inteleaga ca brandingul nu este doar procesul prin care o companie capata personalitate si valoare, ci este un demers frumos si dezirabil facut de consultanti cu talent, pasiune si responsabilitate menit sa defineasca o marca pe piata in care activeaza&quot;</em>, a declarat <strong>Beatrice Danis</strong>, Managing Partner <strong>BrandTailors</strong>.<br />
<br />
Studiul s-a derulat in perioada august-septembrie 2008, in cadrul sau fiind intervievati 25 de clienti, potentiali clienti si membri ai presei. Obiectivul studiului a fost pe de o parte cresterea notorietatii brandingului ca disciplina de management si cunoasterea tipologiilor de clienti in vedereea stabilirii unei strategii optime de abordare a lor. <br />
<br />
Potrivit Adinei Vlad, studiul a fost realizat prin intermediul unor interviuri one-to-one pentru unele segmente cheie, raspunsurile fiind analizate over-all pentru a se obtine o imagine generala. Studiul a includ cinci segmente si 25 de interviuri, dintre care 20 cu clienti sau potentiali clienti.<br />
<br />
Concluziile referitoare la piata de branding reprezinta doar o prima etapa in cadrul studiului, al carui follow-up urmeaza sa fie prezentat in prima jumatate a lui 2009.<br />
<br />
Potrivit lui Beatrice Danis, pe piata romaneasca de branding exista actualmente circa 12 jucatori majori, iar valoarea cifrei lor de afaceri cumulata este foarte mica. Ea a precizat ca BrandTailors este a treia companie care a intrat pe aceasta piata in Romania, dupa Grapefruit, care si-a inceput initial activitatea ca boutique de design si Brandient. <br />
<br />
In ceea ce priveste rezultatele studiului, Beatrice Danis a precizat, in cadrul unei intalniri cu presa, ca majoritatea clientilor intervievati percep brandingul drept ramura a advertisingului, lucru cu care specialistii in branding nu sunt de acord, in conditiile in care este vorba de o disciplina separata.<br />
<br />
Studiul a evidentiat faptul ca, frecvent, companiile au o imagine simplista a brandingului, care se limiteaza de cele mai multe ori la logo si nume. Cu toate acestea, cercetarea a aratat ca persoanele familiarizate cu brandingul constientizeaza faptul ca acesta nu reprezinta numai logo si vizual, ci si consultanta strategica.<br />
<br />
Cercetarea realizata de <strong>Unlock Market Research </strong>a evidentiat existenta a patru tipuri principale de clienti de branding. Astfel, prima tipologie de clienti identificata in cadrul cercetarii a fost cea a Functionalistilor, in principal companii locale care se gandesc, la un moment dat, ca ar fi bine sa aiba un logo si o identitate vizuala fie pentru ca au ceva notiuni referitoare la ce inseamna un brand, fie pentru ca <em>&quot;e bine sa stie lumea de tine&quot;</em>. <br />
<br />
In plus, cei din aceasta categorie acorda destul de putina importanta si interes brandingului in general si, de regula, se bazeaza pe agentiile de advertising pentru ca acolo &quot;se gasesc de toate&quot;.<br />
<br />
O a doua categorie este cea a Dinamicilor, formata in principal din strategi sau brand manageri in companii multinationale. Astfel, categoria include companii sau persoane cu rol strategic sau de consultant in firma in care lucreaza, persoane extrem de deschise la noutate si informatie, intuitive si progresiste. Dinamicii apeleaza la companii de branding profesioniste, dar construiesc relatii pe termen lung numai cu acele companii cu care sunt compatibili emotional.<br />
<br />
Criticii sunt cea de-a treia tipologie relevata de studiu, incluzand in special strategi sau brand manageri din companii multinationale. Categoria include persoane sau companii critice si &quot;mandre&quot; de ceea ce stiu, care considera ca nivelul la care se face branding pe piata din Romania este unul rudimentar. <br />
<br />
Companiile care se incadreaza in categoria &quot;Criticilor&quot; sunt extrem de orientate catre utilizarea serviciilor unor companii multinationale de branding, dar nu stiu nimic despre cum lucreaza acestea. In general, perceptia lor este intarita de experientele negative cu care s-au confruntat.<br />
<br />
Ultima categorie identificata in cadrul studiului a fost cea a Detasatilor, care include in special companii locale mici si mijlocii. Aceste companii nu stiu ce este acela branding, nici macar din perspectiva anexa a advertisingului, si nu constientizeaza nevoia de branding, neavand nici notiuni despre ce inseamna &quot;brand&quot; in general.<br />
<br />
Potrivit studiului, compania ideala de branding trebuie sa fie creativa si libera in gandire, sa fie proactiva si sa aiba o echipa de oameni relaxati in gandire, sa aiba metodologii pe care sa le aplice corect si sistematic, sa inteleaga strategie, sa asculte solicitarile clientului si sa inteleaga contextul. <br />
<br />
In plus, compania de branding ideala trebuie sa ofere solutii de strategie pe termen lung, nu doar logo si identitate, sa manifeste atitudine de partener si egal cu clientul, sa trateze fiecare client cu acelasi respect, indiferent de bugetul acestuia, sa isi surprinda clientii, sa aiba atitudine profesionista si sa respecte un protocol de lucru cu clientul.<br />
<br />
BrandTailors este o companie romaneasca de consultanta de brand care ofera servicii ce includ Audit de brand, Strategie de brand, Naming, Identitate vizuala, Design de ambalaj, Branding ambiental, Branding digital, Comunicare de brand si Brand Management. <br />
<br />
BrandTailors este autoarea a numeroase proiecte de rebranding de anvergura printre care Kandia, Laura, Magura ROM, Ardealul Wiesana, Tomi, Eurovita, Loteria Romana, Ana Holdings, Europa FM, Radio 21, Bankia si Class Living si a multor proiecte de branding incluzand Grania, Gata, Planorama, Edenia, Vertaria, Fulg De Vara, Flavora, Vibe FM, Unlock Market Research si JocoLoco.<br />