Publicitatea online europeana

30.10.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Concluziile studiului au fost prezentate in cadrul seminariilor Internetics de Ionut Oprea, Director Executiv IAB Romania, context in care a fost anuntat si studiul de evaluare a publicitatii online din Romania, care va fi finalizat la sfarsitul lunii noiembrie care va indica, pe modelul studiului european atat valoarea totala a pietei cat si investitiile pe tipuri de formate precum si domeniile din care provin principalii advertiseri. 
 
Studiul pe piata locala va fi realizat prin analizarea rapoartelor de investitii online a 12 companii, unii dintre principalii spenderi din <a href="../articole-32-Romania.html">Romania</a>. 
 
Oprea a descris studiul pe Romania ca fiind "maximul calculabil pe piata de publicitate online" care are ca obiective aducerea pietei la un numitor comun prin raportarea la un punct de referinta si furnizarea unui instrument de masurare pentru clienti. 
 
Ionut Oprea a precizat  ca in Romania nu exista o cifra agreata a numarului de utilizatori de internet, care sa ofere o baza de calcul pentru investitia pe utilizator. 
 
Potrivit raportului IAB Europe, care a inclus 15 tari (in 2006-2007), tara cu cel mai mare volum de investitii din publicitatea online din Europa este Marea Britanie, cu un buget alocat promovarii in mediul online de 3.825 milioane de euro in 2007, urmata de Germania cu investitii de 2.501 milioane de euro. 
 
Pozitia de lider ca rata de crestere anuala este ocupata de Grecia cu 91%, urmata de Spania cu 55% si de Slovenia cu 49%. 
 
Formatul online preferat de advertiseri este search-ul  (publicitatea contextuala) cu 45% si 4.940 milioane de euro conform investitiilor distribuite pe formate, display-ul (bannere) atragand 31% , respectiv 3.363 milioane de euro iar categoria classifieds (mica publicitate, imobiliare, recrutare) 23%. 
 
E-mailul, al patrulea format de publicitate online conform metodologiei propuse de IAB Europe, a atras doar 1% din totalul investitiilor. 
 
Marea Britanie este tara cu cea mai mare valoare investita per utilizator – 93,39 euro, urmata de Norvegia cu 93 de euro. Conform datelor furnizate de studiu, Germania a surclasat Marea Britanie ca investitii pe segmentul display, dar estimarea pe segmentul de search este la jumatate comparativ cu Marea Britanie, unde acest format este preponderent. 
 
Prezentarea rezultatelor studiului a fost precedata, in cadrul seminariilor Internetics, de o dezbatere despre criteriile de jurizare si nivelul lucrarilor incluse in competitia din acest an. Evaluarile generale ale membrilor juriului au fost in majoritate depreciative, Victor Kapra, New Media Content Manager Publimedia, descriind 80% dintre site-uri ca fiind lipsite de coerenta si produse ale unei viziuni marcate de amatorism. 
 
Concluzia unanima a juriului a fost ca majoritatea celor care au inscris proiectele nu au stiut sa seteze obiective, sa defineasca targetul sau sa furnizeze date relevante la indici precum rata de conversie. 
 
In replica, cei care au inscris lucrari s-au declarat surprinsi ca juriul a evaluat si descrierea studiului de caz, nu numai proiectele online si au adus argumente in sprijinul ideii ca masurarea eficientei este inteleasa subiectiv. 
 
Incepand cu 2008, Internetics premiaza si eficienta proiectelor online, acordand o serie de premii in competitia care cuprinde trei categorii de concurs: una dedicata continutului online (Publishing), o a doua dedicata afacerilor online (Servicii) si o alta publicitatii si comunicarii online (Publicitate si comunicare). Internetics este un proiect Millenium Communications, companie infiintata in anul 1998, ca agentie de Relatii Publice. 
 
In prezent, Millenium are trei divizii separate: PR, BTL si proiecte proprii – Internetics, AdPrint, Gala Societatii Civile.