Branding de tara | Clasamentul Nation Brands Index

30.09.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Pe primele zece locuri in topul inclus in studiul "2008 Nation Brands Index" (NBI), realizat de GfK Roper Public Affairs & Media, divizie a GfK Custom Research North America si Simon Anholt, se afla, in ordine, Germania, Franta, Marea Britanie, Canada, Japonia, Italia, Statele Unite, Elvetia, Australia si Suedia,. 
 
Spania, Olanda, Norvegia si Austria, Danemarca, Scotia, Noua Zeelanda, Finlanda, Irlanda si Belgia completeaza clasamentul, pana la pozitia a 20-a. 
 
Studiul are la baza sondaje in cadrul carora au fost intervievati respondenti din 20 de tari dezvoltate si in curs de dezvoltare si carora li s-a cerut sa raspunda la o serie de intrebari. 
 
Intrebarile au fost grupate pe sase categorii: exporturi, guvernare, cultura, populatie, turism, imigratii / investitii. 
 
Clasamentul final are la baza media raspunsurilor la toate cele sase categorii. 
 
Acelasi studiu a stabilit ca, din punct de vedere cultural, brandurile de tara cele mai puternice sunt Franta, Italia si Marea Britanie, in timp ce brandurile cele mai populare sunt Canada, Australia si Italia. 
 
Japonia a ocupat pozitia de lider in clasificarea brandurilor de tara din punct de vedere al exporturilor, fiind urmata de Statele Unite si Germania, in timp ce, in topul realizat din punct de vedere al turismului, primul loc este ocupat de Italia, urmata de Franta si Spania. 
 
Brandurile de tara cele mai puternice atunci cand a fost vorba de guvernare s-au dovedit a fi Elvetia, Canada si Suedia, in timp ce statele care au ocupat primele locuri in clasamentul brandurilor de tara realizat din punctul de vedere al imigratiei si investitiilor au fost Canada, Marea Britanie si Statele Unite. 
 
"Indexul NBI este un clasament al tarilor care masoara perceptia internationala asupra fiecarei natiuni ca si cum acestea ar fi branduri publice", a declarat Simon Anholt, initiatorul raportului. 
 
"In cadrul topului 10 al tarilor care se bucura de cea mai buna perceptie internationala, clasamentul arata existenta unei corelatii puternice intre brandul national si statutul economic al tarii respective", a adaugat el. 
 
"In mod similar cu felul in care un brand comercial se bazeaza pe opiniile favorabile ale publicului pentru a vinde produse, statele depind de reputatia si imaginea pe care o au pentru a atrage turisti, afaceri, investitii si alte elemente importante pentru puterea financiara si pozitia internationala a unei tari", a spus  Xiaoyan Zhao, vicepresedinte si director al studiului NBI in cadrul GfK Roper Public Affairs and Media. 
 
GfK si Anholt realizeaza si studiul "City Brands Index", care va fi dat publicitatii la sfarsitul anului. 
Initiat anul acesta, studiul Nation Brands Index, realizat de Simon Anholt si GfK Roper Public Affairs & Media, masoara imaginea a 50 de tari si are la baza raspunsurile oferite de un panel de 20.000 de persoane cu varste de peste 18 ani din 20 de tari. 
 
GfK Roper Public Affairs & Media, divizie a GfK Custom Research North America, este specializata in sondaje de opinie, cercetari in domeniile media si comunicare si masurarea reputatiei corporate atat in Statele Unite, cat si pe plan international. 
 
Simon Anholt este specialist recunoscut pe plan international pentru cunostintele sale in ceea ce priveste brandingul de tara, regional sau brandingul oraselor. 
 
El este membru al Consiliului britanic pentru diplomatie publica si este consilier independent pe probleme de strategie de brand si diplomatie publica pentru alte circa 20 de guvernari nationale, regionale si locale. 
 
Anholt a dezvoltat conceptul de Nation Brands Index in 2005 si este editorul fondator al jurnalului trimestrial "Place Branding and Public Diplomacy" si autor al mai multor lucrari de branding.