AdMarket editia 2008

Conform declaratiilor lui <strong>Stefan Iordache</strong>, Presedintele UAPR, <strong>studiul AdMarket</strong>, – care va incepe pe 1 octombrie si ale carui rezultate vor fi facute publice in decembrie 2008 – isi propune sa ofere <em><strong>&quot;o evaluare corecta si comprehensiva a pietei de publicitate, din perspectiva principalilor investitori in publicitate&quot;</strong></em>. De asemenea, aceasta evaluare marcheaza si efortul conjugat al actorilor din industrie de a ajunge la o evaluare obiectiva, reprezentand, conform lui Stefan Iordache, o initiativa de radiografiere a unei bresle care a trecut de la &quot;gasca&quot; la &quot;comunitate de business&quot;.<br />
<br />
Editia din acest an a studiului are o structura diferita fata de cele anterioare si o serie de noutati care au ca scop obiectivizarea evaluarii, cum ar fi un panel de trei ori mai mare de respondenti – 700 dintre cei mai importanti investitori in publicitate potrivit Alfa Cont, intrebari deschise care sa permita identificarea unor zone de recomandari pentru industria de publicitate si o clasificare a agentiilor pe categorii.<br />
<br />
<em>&quot;Ne dorim, prin acest studiu, o fotografie mai exacta a industriei de publicitate si nu un scoring de brand awareness al agentiilor, pentru ca agentiile sa poata folosi aceasta cercetare ca un instrument prin care sa poata optimiza aspecte ale relatiei agentie-client&quot;</em>, a spus <strong>Adrian Tuluca</strong>, membru in board-ul UAPR si coordonator al proiectului.<br />
<br />
&quot;Centrul de greutate al studiului s-a mutat de la un soi de brand tracking, care masura perceptia brandurilor agentiilor de publicitate, catre zona de utilizare a serviciilor agentiilor de publicitate, analizand in profunzime fiecare dintre componentele relatiei agentie-client&quot;, a spus Dan Petre, Managing Partner al D&amp;D Research.<br />
<br />
<em>&quot;Printre cele mai importante noutati pe care le va aduce noul studiu se numara separarea agetiilor pe categorii – un prim pas in aceasta directie fiind aparitia sectiunii dedicate agentiilor de media&quot;</em>, a precizat el.<br />
<br />
Ajuns la a patra editie, studiul AdMarket se bazeaza pe interviuri directe cu persoane relevante din randul marilor investitori in publicitate si urmareste aspecte importante referitoare la perceptia acestora asupra agentiilor, acoperind notiuni precum creativitatea, orientarea strategica sau cunoasterea pietei.<br />
<br />
Studiul este realizat de UAPR in colaborare cu D&amp;D Research.<br />
<br />
Chestionarul la care vor raspunde specialistii de marketing este calibrat intre 45 si 50 de minute, metodele de raspuns fiind cea a interviului direct si a completarii online a chestionarului, perioada de colectare a raspunsurilor fiind de sase saptamani.<br />
<br />
Potrivit lui Stefan Iordache, AdMarket 2008 este si un studiu de &quot;customer satisfaction&quot; care vine intr-un moment de tensiune economica , provocata de o oprire brusca a cresterilor vanzarilor in anumite categorii.<br />
<br />
Prin evaluarea perceptiei clientilor asupra agentiilor UAPR isi propune sa vada care sunt nevoile si asteptarile clientilor fata de serviciile de publicitate, prin intermediul unui studiu sindicalizat.<br />
<br />
Tot in cadrul conferintei de presa, Stefan Iordache a anuntat ca UAPR-ul va lansa si alte proiecte, care vor fi prezentate saptamana viitoare, in cadrul Adunarii Generale. Unul dintre aceste proiecte este un &quot;ghid de bune practici&quot; destinat agentiilor de publicitate care va cuprinde printre altele,&nbsp; informatii despre criteriile de selectie la un pitch, despre modalitati de evaluare corecta a unei campanii si modalitatile de remunerare a unei agentii.<br />
<br />
Fata de editiile anterioare ale AdMarket, care au generat controverse, editia 2008 isi propune mai putin sa realizeze topuri ale agentiilor si mai mult sa devina un instrument de business care sa ghideze si sa directioneze agentiile in procesul de new business sau in cel de optimizare a relatiilor cu clientii deja existenti.<br />
<br />
<strong>Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR)</strong> este o organizatie profesionala al carei rol este sa apere si sa reprezinte interesele agentiilor de publicitate. <br />
<br />
Printre proiectele UAPR se numara Festivalul Ad&rsquo;Or, Scoala de Creatie ADC*RO si Scoala de Media.<br />
<br />
<br />