Valoarea primelor 100 de branduri din lume

22.09.2008 Written by Uncategorized

  • Sharebar

In pofida scaderii valorii, brandurile financiare continua sa aiba performante bune, in timp ce acelea de lux precum Nike au de suferit. <br />
<br />
In perioada ianuare-septembrie, valoarea brandurilor din topul celor mai valoroase 100 de branduri internationale a scazut cu 4,2%, adica cu 67 de miliarde de dolari.<br />
<br />
Raportul a aratat ca brandurile comerciale de tipul Wal-Mart, AT&amp;T, Exxon si McDonalds continua sa aiba performante bune, in timp ce branduri precum Starbucks, Nike, Coca-Cola si L’Oreal inregistreaza o scadere a valorii. <br />
<br />
In conditiile in care pretul petrolului continua sa ramana mare, la fel se intampla si cu valoarea principalelor branduri din industria petroliera, patru din primele cinci inregistrand o crestere a valorii de brand: Exoon Mobil (+19,4%), BP (18,3%), Chevron (17,9%) si Shell (12,8%). <br />
<br />
Singurul sector in afara de cel petrolier unde se inregistreaza cresteri ale valorilor de brand este sanatatea, ceea ce sugereaza ca, in pofida scaderii cheltuielilor, consumatorii acorda atentie sanatatii si bunastarii.<br />
<br />
Johnson &amp; Johnson si-a devansat concurentii, urcant cu 16 locuri in clasament, pe pozitia 84. Brandurile pentru consum zilnic au beneficiat de pe urma scaderii cheltuielilor consumatorilor si redescoperirii produselor de valoare. <br />
<br />
Astfel, McDonald’s este un exemplu de brand care a beneficiat de pe urma repozitionarii drept companie mai sanatoasa. Valoarea brandului a crescut cu 9% in urma adoptarii noii strategii.<br />
<br />
Pe de alta parte, Wal-Mart a devansat Coca-Cola si a devenit cel mai valoros brand in topul Brand Finance 500, valoarea sa crescand cu 9%, la 23.968 milioane de dolari din decembrie 2007 pana in prezent. Citi a regresat de pe pozitia a 10-a a clasamentului pe pozitia a 15-a, ceea ce reflecta slabele performante in actualele conditii de criza. Acest lucru a permis Vodafone sa intre in clasament pe pozitia a noua, ca principal brand in domeniul telecomunicatiilor, fiind urmat indeaproape de Nokia.<br />
<br />
<em>&quot;Exista dovezi clare ca brandurile precum Wal-Mart, AT&amp;T, Exxon si McDonald’s au o evolutie puternica deoarece investesc masiv in publicitate si marketing. Prin contrast, branduri precum Starbucks, Nike, Coca Cola si L’Oreal inregistreaza o scadere a valorii, in conditiile in care consumatorii isi monitorizeaza mai atent cheltuielile&quot;</em>, a declarat <strong>David Haigh</strong>, CEO al <strong>Brand Finance</strong>. <br />
<br />
Potrivit lui, exista indicii potrivit carora brandurile internationale se dezvolta si cresc rapid, cum este cazul Samsung, Tata, Bank of China si Lukoil. <br />
<br />
<strong>Brand Finance</strong> si-a lansat raportul pe 2008 in martie, insa a decis sa il revizuiasca ca urmare a crizei economice globale.&nbsp;

Articole pe aceeasi tema:

Comenteaza

No comments yet.