Piata internationala de media buying 2007

16.09.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Estimarile privind bugetele facturate de grupurile, retelele si agentiile media realizate de Recma acopera numai cheltuielile in medii traditionale. 
 
Potrivit Recma, companie cu sediul la Paris, principalele sase grupuri media din lume si cele 14 retele media internationale mari au derulat activitati de media buying in valoare de 201.700 miliarde de dolari, in crestere cu 6,1%, comparativ cu 2006, in timp ce restul volumului – 198.251 miliarde de dolari – a fost rulat de agentii independente, departamente in-house sau alti playeri ai pietei internationale. 
 
Astfel, in ceea ce priveste principalele grupuri de retele si organizatii media, in 2007, WPP / Group M a avut anul trecut o cota de piata de 15,9% si a rulat bugete de media buying in valoare de 63.479 miliarde de dolari, in crestere cu 7% comparativ cu anul precedent. 
 
Pe locul al doilea in studiul Recma s-a situat Publicis / VivaKi, cu cota de piata de 11,9% si bugete de media buying rulate de 47.670 de miliarde de dolari (+7,2% fata de 2006), pe locurile urmatoare fiind Omnicom / OMG, a carei cota de piata a fost de 8,2% si bugetele facturate de 32.820 de miliarde de dolari (+7,4% comparativ cu 2006). 
 
Pozitia a patra in clasamentul grupurile de retele si organizatii media a revenit, in topul Recma, Interpublic / Mediabrands, care a avut anul trecut 5,8% cota de piata si bugete facturate de 23.033 miliarde de dolari, in scadere cu 5,2% comparativ cu anul anterior. 
 
 
Aegis /Aegis Media a ocupat pozitia urmatoare, avand o cota de piata de 5,6% si venituri facturate de 22.393 miliarde de dolari, in crestere cu 8,4% fata de 2006. 
 
Havas / Havas Media incheie clasamentul grupurilor de retele si organizatii media, cota sa de piata fiind de 3,1%, valoarea bugetelor media rulate ajungand la 12.305 miliarde de dolari pe parcursul anului trecut, in crestere cu 14,5% fata de 2006. 
 
In ceea ce priveste retelele media internationale, topul realizat de Recma, care include branduri si sub-unitati, este dominat de OMD (Omnicom), cu o cota de piata de 6,6% si bugete facturate de 26.311 miliarde de dolari pe parcursul anului trecut, in crestere cu 6,7% comparativ cu 2006. 
 
Pe pozitia secunda a clasamentului se afla Starcom MediaVest SMG (Publicis), cu bugete facturate de 25.355 miliarde de dolari, suma in crestere cu 6,4% fata de 2006, si cota de piata de 6,3%. 
 
Pozitia a treia a topului Recma este ocupata de MindShare (WPP), cu bugete facturate de 22.835 miliarde de dolari (+0,8%) si cota de piata de 5,7%. In clasament se mai afla ZenithOptimedia (Publicis) – bugete facturate de 22.315 miliarde de dolari (+8%) si cota de piata de 5,6% -, Media Com (WPP) – bugete facturate de 19.755 miliarde de dolari (+10,5%) si cota de piata de 4,9% -, Mediaedge:cia (WPP) – bugete facturate de 19.114 miliarde de dolari (+10,6%) si cota de piata de 4,8% -, Carat (Aegis) – bugete facturate de 18.622 miliarde de dolari (+5,8%) si cota de piata de 4,7%-, Universal McCann (Interpublic) – bugete facturate de 11.924 miliarde de dolari (-6,5%) si cota de piata de 3%-, MPG (Havas) – bugete facturate de 11.244 miliarde de dolari (+15,5%) si cota de piata de 2,8% -, Initiative (Interpublic) – bugete facturate de 11.109 miliarde de dolari (-3,7%) si cota de piata de 2,8%-, PHD (Omnicom) – bugete facturate de 6.509 miliarde de dolari (+10,3%) si cota de piata de 1,6%, Vizeum (Aegis) - bugete facturate de 3.771 miliarde de dolari (+23,3%) si cota de piata de 0,9%, Maxus (WPP) - bugete facturate de 1.775 miliarde de dolari (+20,5%) si cota de piata de 0,4% – si Arena (Havas) – bugete facturate de 1.061 miliarde de dolari (+5,0%) si cota de piata de 0,3%. 
 
Recma (Research Company evaluating the Media Agency industry) este o companie de cercetare independenta, care si-a inceput activitatea in 1991 si are sedii la Paris, New York si Hong Kong. 
 
Informatiile date publicitatii de Recma se refera la agentiile industriei media internationale din peste 50 de tari.