Piata publicitatii online va creste cu 50-60% in 2008

31.08.2008 Written by Uncategorized

  • Sharebar

Pentru anul curent, studiul estimeaza ca principalele categorii de investitori vor fi companiile din sectoarele Finante/Banci, Telecomunicatii, Automotive, IT&amp;C. <br />
<br />
In plus, <strong>bugetele media alocate publicitatii online</strong> vor creste si in cazul companiilor FMCG, a celor din retail online si a celor din turism.<br />
<br />
In plus, in ceea ce priveste achizitiile de media, studiul arata ca advertiserii inclina spre noi metode cum ar fi <strong>Cost per Click</strong> sau <strong>Cost per Action</strong> pentru a obtine performante mai mari si a interactiona cu consumatorii. <br />
<br />
Pe de alta parte, Initiative indica o crestere de popularitate pentru campaniile de marketing care includ proiecte speciale, newslettere, jocuri, estimand o crestere a bugetelor alocate acestor tip de actiuni.<br />
<br />
Potrivit studiului, <a href="../articol-1513-Investitiile_publicitare_in_Romania_|_Studiu.html">internetul si televiziunea</a> vor fi &quot;starurile&quot; anului curent in ceea ce priveste bugetele publicitare atrase, gratie alegerilor si unor evenimente de anvergura cum au fost European Football Championship sau Jocurile Olimpice.<br />
<br />
<strong>Pe de alta parte, studiul estimeaza o consolidare a pozitiei Google si Yahoo pe piata online romaneasca. </strong><br />
<br />
Si retelele de socializare si site-urile externe isi vor face simtita mai mult prezenta pe <strong>piata online</strong> autohtona, care va inregistra si aparitia unor jucatori noi.<br />
<br />
Anul trecut, 71% din <strong>bugetele online</strong> au fost utilizate pentru achizitionarea de bannere online, 1% pentru advertoriale, 4% pentru campanii de marketing prin e-mail si 24% pentru proiecte speciale, mentioneaza studiul, care citeaza date furnizate de <strong>ARBO Interactive</strong>.<br />
<br />
In ceea ce priveste companiile care vand <a href="../Servicii/23/Publicitate-Online.html"><strong>publicitate online</strong></a>, in 2007 existau 12 astfel de companii, ceea ce indica o fragmentare a pietei. <br />
<br />
Astfel, principalele companii specializate in vanzarea de spatii online erau, in 2007, regia de publicitate Boom, MediaPro Interactiv, ARBO Media, Adevolution, Realitatea Catavencu, InternetCorp, Splendid Media Interactiv, Rol Networks si Media Cafe.<br />
<br />
Studiul mentioneaza, citand datele <strong>SNA Focus</strong>, ca 52% din populatia urbana a navigat pe internet in 2007.<br />
<br />
Din totalul internautilor, 63% sunt din mediul urban si au accesat internetul de acasa. <br />
<br />
Alte locuri de unde <strong>publicul a accesat online-ul </strong>anul trecut au fost serviciul (28%), locuintele prietenilor sau familiei (26%), de la scoala sau de la facultate (17%) ori de la internet-cafe (14%).<br />
<br />
Majoritatea utilizatorilor de internet din Romania au apelat la acest mediu pentru a trimite e-mailuri, pentru a cauta jocuri, filme si muzica si pentru a citi reviste si ziare.<br />
<br />
Si noile medii suscita interesul romanilor, in conditiile aparitiei televiziunii mobile, digitale si a platformelor DTH, precum si a internetului mobil.<br />
<br />
Unul dintre cele mai importante servicii de acces la internet mobil este WAP (Wireless Application Protocol), numarul sau de abonati crescand foarte mult, cu 34% in 2007 comparativ cu 2006, la 7 milioane de clienti, potrivit datelor <strong>ANRCTI</strong>, citate de Media Fact Book.<br />
<br />
<strong>Publicitatea mobila</strong> nu este o piata foarte dezvoltata in prezent in Romania, fiind folosita de companii care au baze de date cu numere de telefon de la proprii clienti, in special pentru loializarea acestora. Majoritatea campaniilor mobile constau in SMS-uri referitoare la promotii, noi produse sau servicii ori concursuri promotionale pentru cresterea vanzarilor.<br />
<br />
Publicitatea in cadrul <strong>serviciilor TV mobile</strong> nu exista deocamdata pe piata romaneasca. <br />
<br />
In conditiile in care dezvoltarea acestui mediu va continua, va aparea si suportul tehnic necesar, Media Fact Book precizand ca, in prezent, doar Orange si Vodafone ofera servicii de televiziune mobila, prin intermediul portalurilor Orange World si Vodafone Live.<br />
<strong><br />
Studiul Media Fact Book 2008</strong> a fost lansat, joi, de agentia <strong>Initiative Romania</strong>, afiliata la Initiative Worldwide (Interpublic Group of Cos.). <br />
<br />
Potrivit datelor publicate pe site-ul Ministerului Economiei si Finantelor, agentia de media a postat o cifra de afaceri de 139,16 milioane de lei si venituri totale de 139,39 milioane de lei in 2007, in conditiile in care cifra de afaceri a fost de 104,07 milioane de lei in 2006, in timp ce veniturile au fost de 104,31 milioane de lei. Initiative a inregistrat un profit net de 6,20 milioane de lei anul trecut, in crestere de la 3,85 milioane de lei in 2006.<br />
<br />
Din portofoliul de clienti al agentiei fac parte branduri si companii precum Orange, Johnson &amp; Johnson, BMW, Millenium Bank, GlaxoSmithKline, Pernod Ricard, MOL ROmania, Sarantis, Georgia Pacific, galeriile comerciale Carrefour, Provident Financial, Power Horse, Kika, Reinert si altii.

Articole pe aceeasi tema:

Comenteaza

No comments yet.