Investitiile publicitare in Romania | Studiu

31.08.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Media Fact Book estimeaza ca bugetele totale investite in publicitate pe parcursul anului curent vor fi mai mari cu 23-24% decat in 2007, apreciind ca rata cresterii se va diminua in urmatorii ani pana la 5-8%,  ajungand sa fie in linie cu cea de pe pietele dezvoltate din Europa de Vest. 
 
Potrivit estimarilor Initiative Romania, bugete totale de publicitate in valoare de circa 590 de milioane de euro vor fi atrase de televiziune – 385 milioane de euro, print – 90 milioane de euro, outdoor (include outdoor si indoor digital) – 70 milioane de euro, radio – 38 milioane de euro si online – 15 milioane de euro. 
Pe de alta parte, studiul atrage atentia ca piata romaneasca a trecut de momentul maxim de crestere si se maturizeaza treptat, actiunile de consolidare fiind prezente pe toate segmentele pietei. 
 
In ceea ce priveste televiziunea, studiul observa ca, in 2007, aceasta si-a abandonat misiunea originala de a transmite informatii, continuturi de divertisment sau educative si s-a transformat intr-un serviciu dedicat transmiterii continue de publicitate. 
 
Astfel, primele cinci posturi TV din punct de vedere al audientei au transmis, pe parcursul anului trecut, in prime time, circa 14 minute de publicitate. 
 
Studiul remarca faptul ca limita legala de publicitate transmisa a fost depasita cu 148%, ceea ce este echivalentul unei pauze publicitare de 31 de minute. Acesta a fost si motivul pentru care audienta televiziunilor a scazut cu circa 9% in randul publicului cu varste de 18-49 de ani. 
 
In 2007, pe piata romaneasca existau 38 de canale TV care vindeau publicitate, numarul lor ajungand, la inceputul lui 2008, la 42 de posturi. Piata publicitatii TV a inregistrat anul trecut o crestere de 35%, in timp ce cresterea estimata pentru 2008 este de 25%, potrivit studiului. 
 
Online-ul a castigat teren ca mediu pentru transmiterea mesajului publicitar in 2007, dovedindu-se un mediu viabil atat cantitativ, cat si calitativ. 
 
In plus, acest mediu este cel prin intermediul caruia advertiserii pot ajunge cel mai bine la consumatorii cu varste de 18-49 de ani. Anul trecut, sectorul care a alocat cele mai mari bugete pentru investitii online a fost cel Bancar/Financiar, urmat de Telecomunicatii, Automobile, IT&C. 
 
In ceea ce priveste internetul, Initiative estimeaza, in cadrul Media Fact Book 2008, o rata de crestere de 50% in urmatorii trei pana la cinci ani. 
 
Studiul remarca faptul ca piata media romaneasca a crescut in dimensiuni si diversitate in ultimii ani si, in pofida faptului ca bugetele cele mai mari sunt alocate tot publicitatii TV, celelalte medii – outdoor, internet, radio si presa – si-au continuat si ele evolutia ascendenta. 
 
Potrivit Media Fact Book, peisajul media romanesc a fost caracterizat, anul trecut, de o inflatie a preturilor, cresterea rapida a numarului de advertiseri si a cererii de spatii publicitare, fragmentarea media, scaderea inventarului publicitar al principalelor posturi TV, lipsa de spatii publicitare de calitate online, radio si outdoor 
In 2007, valoarea totala a bugetelor investite in publicitate a fost de 486 de milioane de euro, dintre care 310 milioane de euro au fost cheltuiti de advertiseri pentru publicitate TV, pe locurile urmatoare aflandu-se printul (79 de milioane de euro), outdoor-ul clasic (50 de milioane de euro), radioul (30 milioane de euro), internet/cinema (noua milioane de euro), indoor-ul (cinci milioane de euro) si outdoor-ul digital (trei milioane de euro). 
**** 
Initiative estimeaza, pe 2008, o crestere a valorii bugetelor investite in publicitate la 593 de milioane de euro, urmand ca televiziunea sa atraga din nou cele mai mari investitii – 383 milioane de euro, respectiv 66% din bugetele totale, urmata de print (87 de milioane de euro, cu o crestere neta de circa 10% datorata in principal campaniilor electorale), outdoor clasic (59 de milioane de euro, in crestere cu circa 18%), radio (38 milioane de euro, in crestere cu circa 26%), internet / cinema (15 milioane euro), indoor (6,5 milioane de euro) si outdoor digital (4,5 milioane de euro). 
 
In Romania, cele mai vizitate site-uri sunt cele ale ziarelor, pe primele locuri aflandu-se Gazeta Sporturilor, ProSport si Libertatea. 
 
Desi pe piata internationala presa surclaseaza televiziunea din punct de vedere al bugetelor atrase, in Romania, posturile TV au avut o cota de 65% pe piata investitiilor publicitare in 2007. Potrivit Media Fact Book, in 2007, cheltuielile publicitare nete pe TV au crescut cu 36% comparativ cu 2006. Pentru 2008, Initiative estimeaza ca posturile TV vor atrage 66% din totalul bugetelor investite in publicitate. 
 
Piata media profitabila a determinat marile grupuri prezente pe piata sa lanseze noi canale, in timp ce, pe piata print, anul 2007 a fost un an al achizitiilor, vanzarilor si lansarilor de titluri. 
 
In ceea ce priveste radiourile, cheltuielile publicitare nete atrase de acest mediu au crescut cu 31% in 2007 comparativ cu 2006, ajungand la 30 de milioane de euro. Aceasta crestere s-a datorat majorarii bugetelor de publicitate atrase de principalele retele de radio prin vanzarea intregului inventar publicitar, ceea ce a condus si la o inflatie a preturilor. 
 
Outdoor-ul a fost si anul trecut un mediu extrem de cautat de advertiseri, evolutia sa continuand sa fie una ascendenta, bugetele atrase in 2007 fiind cu 28% mai mari decat in 2006. Desi publicitatea la tutun a fost interzisa incepand de anul trecut, cererea pentru suporturi publicitare outdoor a fost extrem de mare, ceea ce a condus la indisponibilitatea de astfel de suporturi in unele perioade ale anului. 
 
Potrivit Media Fact Book, bugetele publicitare atrase de cinematografe au reprezentat circa 0,2% din cheltuielile publicitare totale nete, adica sub un milion de euro. 
 
Nici anul 2008 nu va fi unul cu venituri din publicitate mai mari pentru acest mediu, din cauza numarului scazut de sali de cinema, dezvoltarea lipsita de consistenta a retelei de cinema, cresterii pretului biletelor, ratei mari de piraterie a filmelor noi si concurentei reprezentate de sistemele sau posturile home-cinema. 
 
In ceea ce priveste indoor-ul, studiul estimeaza o evolutie a bugetelor atrase de acest mediu de circa 40%, gratie diversificarii si aparitiei de noi locatii in mall-uri si hypermarketuri. 
 
Desi piata romaneasca e orientata actualmente mai mult catre mediile traditionale, Initiative prevede o dezvoltare a noilor media si a advertisingului mobil. 
 
Desi dezvoltarea publicitatii mobile este impiedicata actualmente de lipsa capacitatilor tehnice, agentia media estimeaza ca Orange si Vodafone se vor extinde pe acest segment de piata prin implementarea de platforme mobile speciale. 
 
Studiul Media Fact Book 2008 a fost lansat, joi, de agentia Initiative Romania, afiliata la Initiative Worldwide (Interpublic Group of Cos.). 
 
Agentia de media a postat o cifra de afaceri de 139,16 milioane de lei si venituri totale de 139,39 milioane de lei in 2007, in conditiile in care cifra de afaceri a fost de 104,07 milioane de lei in 2006, in timp ce veniturile au fost de 104,31 milioane de lei. Initiative a inregistrat un profit net de 6,20 milioane de lei anul trecut, in crestere de la 3,85 milioane de lei in 2006. 
 
Din portofoliul de clienti al agentiei fac parte branduri si companii precum Orange, Johnson & Johnson, BMW, Millenium Bank, GlaxoSmithKline, Pernod Ricard, MOL ROmania, Sarantis, Georgia Pacific, galeriile comerciale Carrefour, Provident Financial, Power Horse, Kika, Reinert si altii