Investitiile media ale advertiserilor romani

29.08.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Specialistii de la Initiative au declarat, in conferinta de presa organizata cu ocazia lansarii Media Fact Book 2008, ca piata de media din Romania a fost caracterizata, in ultimii patru ani, de o "exuberanta irationala" care urmeaza sa se tempereze din cauza crizei internationale, care va afecta si tara noastra. 
 
Reprezentantii Initiative considera ca Romania va resimti efectele recesiunii economice americane deoarece principalii 10 advertiseri de la noi din tara au sediul central la New York sau imprejurimi, regiuni unde turbulentele economice se resimt cel mai puternic. 
 
In consecinta, Initiative previzioneaza ca marile companii vor adopta, in perioada urmatoare, politici precaute si targeturi moderate, orientandu-se mai mult catre eficientizarea costurilor decat catre investitii. 
 
Daca rata de crestere a bugetelor media este estimata la 21-22% pentru 2008, in 2009 ea este preconizata la 15%, mediile cu cea mai mare crestere urmand sa fie online-ul si outdoor-ul, care isi va diversifica numarul de locatii, televiziunea urmand sa aiba doar o crestere moderata, de 8-15%, in ceea ce priveste bugetele atrase. 
 
Realizatorii studiului Media Fact Book considera ca vara lui 2008 a fost o vara foarte slaba pentru televiziune, desi canalele TV pe pozitie de lider ca mediu care atrage venituri din publicitate, inregistrand o incetinire in ultimele trei luni din cauza scaderii audientelor, ceea ce a atras si o scadere a GRP (Gross Rating Point). 
In 2007, durata legala a calupurilor publicitare a fost depasita uneori chiar si cu 148%, pauzele publicitare ajungand uneori sa dureze si 31 de minute. 
 
"In 2007, televiziunea pare sa-si fi abandonat rolul sau original de a transmite informatii, stiri si continut de divertisment devenind un radiodifuzor de publicitate", mentioneaza realizatorii studiului Initiative, in introducerea studiului Media Fact Book. 
 
Ponderea disproportionata a televiziunii, comparativ cu celelalte medii, atat ca mediu favorizat de advertiseri dar si ca sursa preferata de informare, este un fenomen ce nu caracterizeaza exclusiv tara noastra, ci intregul bloc de tari fost-comuniste. 
 
Dincolo de aceste evolutii temporare, piata din Romania a ajuns la un moment de maturitate, fenomen ce se va resimti prin alinierea in urmatorii 5-7 ani la cotele de crestere ale celelorlalte tari din Vestul Europei , respectiv 5 – 8%, apreciaza cei de la Initiative.