Stirile din mediul online in crestere spectaculoasa pentru utilizatorii de internet americani

22.08.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Potrivit ultimului studiu efectuat de centrul american Pew Research Center for the People&the Press, chiar si jurnalele de stiri la TV inregistreaza scaderi ale audientelor. 
 
In schimb, in pofida faptului ca a crescut numarul instrumentelor care faciliteaza obtinerea informatiilor, procentul tinerilor care nu se informeaza intr-o zi obisnuita a crescut semnificativ in ultimul deceniu. 
 
Studiul bianual desfasurat de centrul de cercetare american Pew Research Center for the People&the Press in perioada 30 aprilie-1 iunie 2008 pe un esantion de 3.615 de persoane pozitioneaza televiziunea in topul surselor de informare preferate in randul cetatenilor americani. 
 
Internetul secondeaza televiziunea in acest top, urmat de radio si presa scrisa. Studiul imparte audienta in patru profiluri umane de consumatori de stiri, diferentiate pe baza comportamentului social si pe varsta. 
 
Astfel, 23% din public intra in categoria asa-numitilor integratori, persoane care apeleaza atat la varianta tiparita, cat si la cea on-line, consumatorii de net (net newsers), 13% apeleaza in cea mai mare masura la internet pentru a se informa, in timp ce 46% sunt traditionalisti, un segment matur (in jurul varstei de 52 de ani) si care a ramas cel mai fidel televiziunii. 
 
La acestia se adauga si publicul detasat, 14% din total, remarcat prin interesul scazut fata de stiri si consumul de stiri. 
 
Integratorii reprezinta audienta care preia ultimele noutati din ambele surse, atat cele traditionale, cat si internetul. Ei au devenit cei mai numerosi consumatori de stiri nationale, in special politice si sportive. 
 
Televiziunea reprezinta canalul principal de informare, insa peste o treime din segmentul integratorilor recunosc ca internetul este sursa lor principala de informare pe durata unei zile obisnuite de munca. 
 
Aceasta constatare demonstreaza faptul, conchid autorii studiului, ca un procent relativ crescut de integratori, de aproximativ 45%, navigheaza pe internet pe durata programului de munca. 
 
Ziarele au pierdut 40% dintre cititori 
 
Din anii ’90 pana in prezent, numarul americanilor care sustin ca citesc un ziar intr-o zi obisnuita a scazut cu aproximativ 40%. Aceasta tendinta de scadere a fost constanta in ultimii ani, insa in perioada 2006-2008, procentul celor care au rasfoit ziare de curand a scazut de la 40% la 34%. 
 
De remarcat faptul ca ziareles-ar fi confruntat cu pierderi mai mari daca nu dispuneau si de varianta on-line, precizeaza studiul. 
 
Totusi, un procent de 27% dintre cei intervievati sustin ca citesc doar varianta tiparita a unui cotidian, fata de nivelul de 34% cat se inregistra in 2006. In contrast cu tendinta de scadere a audientei presei scrise, cea a stirilor televizate a ramas constanta din 2006 pana in prezent, chiar inregistrand cresteri. 
 
**** 
 
Astfel, procentul celor care urmaresc in mod regulat jurnalul de stiri la televizor, cu precadere, a crescut de la 34% la 39% in perioada amintita. Incepand cu 2006, procentul americanilor care spun ca preiau stirile din mediul on-line la cel putin trei zile pe saptamana a crescut de la 31% la 37%. 
 
Si preluarea zilnica a stirilor on-line s-a majorat din 2006 de la 18% pana la 25% in 2008. Incepand cu 2006, procentul americanilor care spun ca isi iau stirile din mediul on-line la cel putin trei zile pe saptamana a crescut de la 31% la 37%. Si procentul celor pentru care citirea zilnica a informatiilor on-line a devenit obisnuinta s-a marit din 2006, de la 18% pana la 25%, in 2008. 
 
Scaderi pe toata linia 
 
Jurnalul de stiri ramane cea mai folosita sursa de informare in randul americanilor. In orice zi, 57% dintre telespectatorii americani urmaresc jurnale informative, procent care a ramas relativ constant in ultimii zece ani, de la 59%. 
 
Spre comparatie, procentul celor care citesc ziare este in prezent de 34%, in scadere cu sase puncte procentuale fata de 2006 si cu 14 puncte procentuale fata de acum zece ani, cand nivelul era de 40%. 
 
De asemenea, jurnalele radio se confrunta cu pierderi considerabile de audienta, procentul celor care asculta stirile a scazut cu 14 puncte procentuale din 1998, de la 49% la 35% in prezent. In acelasi timp, 29% dintre americani spun ca au preluat stiri din mediul on-line, in crestere fata de cei 23% cat se inregistrau in 2006. 
 
Tinerii, tot mai neinteresati de stiri 
 
In pofida faptului ca a crescut numarul instrumentelor care faciliteaza obtinerea informatiilor, procentul tinerilor care nu se informeaza intr-o zi obisnuita a crescut semnificativ in ultimul deceniu. Pe de alta parte, site-urile de socializare sunt foarte accesate de tinerii americani, dar acestea nu au devenit o sursa majora de informare pentru ei. 
 
Astfel, doar 10% dintre cei care obisnuiesc sa intre pe un astfel de site spun ca acestea sunt surse de documentare pentru ei. 
 
Aproape o treime din tinerii sub 25 de ani, respectiv 34%, au raspuns ca nu citesc nicio stire intr-o zi obisnuita, fata de 25% – procentul inregistrat in 1998. Ca si in trecut, audienta pentru anumite posturi ramane impartita in functie de preferintele politice. 
 
In prezent, 51% din randul telespectatorilor obisnuiti ai postului CNN sunt democrati, fata de 45% cat erau acum doi ani. Aproximativ 39% dintre telespectatorii Fox News sunt republicani, un procent care s-a mentinut constant fata de cel de acum doi ani. Cititorii obisnuiti ai revistelor &bdquo;The New Yorker“, &bdquo;The Atlantic“ si &bdquo;Harperi’s Magazine“ sunt in mare parte remarcati prin nivelul ridicat de cunostinte politice. 
 
 
Integratorii 
 
 
Cine sunt: 
 
    * 23% fac parte din public, au studii superioare, fara probleme materiale si de varsta medie. 
 
Cu ce se ocupa: 
 
    * televiziunea este sursa principala de informare, dar majoritatea preiau informatiile din mediul on-line intr-o zi obisnuita; 
 
    * intr-o zi obisnuita isi petrec majoritatea timpului informandu-se; 
 
    * manifesta un interes mai crescut pentru stirile politice si sportive fata de alte segmente de audienta. 
 
Consumatorii de net reprezinta cel mai tanar segment de audienta, cu o varsta medie de 35 de ani. Sunt destul de avuti si au studii superioare fata de segmentul de integratori. Consumatorii de net nu numai ca recurg la internet pentru a fi informati, dar ei deschid si drumul la noi tehnologii de internet. 
 
**** 
 
Consumatorii de net 
 
 
Cine sunt: 
 
    * reprezinta 13% din public. Nu au griji materiale, au studii superioare si sunt relativ tineri. 58% din randul acestora sunt reprezentati de barbati. 
 
Cu ce se ocupa: 
 
    * de regula, prefera sa citeasca blogurile politice decat sa priveasca stirile; 
 
    * manifesta un interes crescut pentru stirile despre tehnologie; 
 
    * mai putin de jumatate (47%) se uita la TV in timpul unei zile obisnuite; 
 
    * aproximativ 17% prefera sa citeasca varianta on-line a ziarului in detrimentul celei tiparite, respectiv 8%, in timp ce 10% opteaza pentru ambele variante. 
 
Traditionalistii reprezinta segmentul dominant de audienta in randul publicului, care vrea sa fie la curent cu noutatile, desemnand un procent de 46%. In comparatie cu integratorii si consumatorii de net, traditionalistii nu au o situatie economica buna si au un nivel educational scazut – 43% sunt someri si 60% au cel mult liceul. 
 
 
Traditionalistii 
 
 
Cine sunt: 
 
    * reprezinta 46% din public. Sunt in varsta, in jur de 52 de ani, au un nivel educational mediu si sunt mai putin realizati material. 
 
Cu ce se ocupa: 
 
    * majoritatea isi petrec timpul in fata televizorului – dimineata, pe timpul zilei, seara; 
 
    * majoritatea dispun de computer, insa putini preiau informatiile on-line intr-o zi obisnuita; 
 
    * asociaza mai bine stirile prin alaturarea imaginilor, decat prin citirea sau ascultarea acestora la radio; 
 
    * manifesta un interes deosebit pentru stirile legate de vreme si un interes scazut pentru informatiile din stiinta si tehnologie. 
 
Ultimul segment al audientei este reprezentat de publicul detasat de informatiile la zi. Acestia sunt sub nivelul de educatie al traditionalistilor si se remarca prin interesul scazut sau chiar prin lipsa acestuia fata de informatiile la zi. 
 
Doar 55% dintre acestia preiau orice informatie intr-o zi obisnuita si doar 20% sunt la curent cu faptul ca democratii sunt majoritari in Casa Reprezentantilor a SUA. 
Trendul in consumul informatiei 
 
    * diversitatea segmentelor de audienta de informatii reflecta schimbarile pe termen lung in consumul informatiilor observate in studiul bianual. 
 
 
 
Articol de
<a href="http://www.financiarul.com/autori/52/claudia-gagiu" title="Claudia Gagiu">Claudia Gagiu</a> pentru Financiarul.COM 
<a href="http://www.financiarul.com/autori/52/claudia-gagiu" title="Claudia Gagiu"></a>
<div style="border-top: 1px solid #999999; margin: 10px 0pt; font-weight: bold; font-size: 10px">
<div style="float: right">
</div>
 
</div>