Campania Putin din fiecare si multa miscare

21.08.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Caravana "Putin din fiecare si multa miscare" este prima componenta a Programului National de Educatie pentru un Stil de Viata Sanatos, program conceput si derulat de International Advertising Association (IAA) si derulat cu sprijinul Consiliului National al Audiovizualului (CNA). 
 
Vineri, caravana va ajunge la punctul de sosire, Muzeul Taranului Roman, dupa ce a parcurs, timp de sase zile, o distanta de 600 de kilometri, de la Baia Mare la Bucuresti. 
 
Sportivilor de performanta care compun caravana li s-au alaturat deputatul Magor Csibi Imre, vicepresedintele Comisiei pentru Sanatate si Mediu din Parlamentul European, care a efectuat personal deplasarea pe bicicleta pe intregul traseu, Dragos Bucurenci, dar si personalitati din lumea sportului, precum Gabriela Szabo, Andreea Raducan si Monica Rosu, care vor insoti caravana pana la Bucuresti. 
 
De asemenea, caravana este sustinuta si de personalitati din lumea politicii, care vor pedala pe traseul Targoviste – Bucuresti, si anume Bogdan Olteanu, presedintele Camerei Deputatilor, si Attila Korodi, Ministrul Mediului si Dezvoltarii Durabile. 
 
Campania sociala "Programul pentru un stil de viata sanatos", axata pe ideea unei alimentatii echilibrate si a exercitiului fizic in asigurarea unui stil de viata sanatos, a fost lansata de Consiliul National al Audiovizualului (CNA) si International Advertising Association (IAA) pe 23 aprilie. 
 
La evenimentul de lansare a campaniei sociale, organizat sub deviza "Putin din fiecare si multa miscare", au participat Rasvan Popescu, presedintele CNA, Felix Tataru, presedinte IAA Romania, si experti in domeniul nutritiei si al bolilor metabolice, precum Dan Mircea Cheta, Nicolae Hancu, Mariana Graur si Gabriela Radulian. 
 
Pe parcursul sau, campania pune accentul pe educarea consumatorului in legatura cu echilibrul nutritional, pe rolul fiecarui ingredient si comportamentele nutritionale, subliniind importanta exercitiilor fizice pentru un stil de viata sanatos. In plus, programul isi propune sa ajute la constientizarea riscurilor presupuse de o alimentatie neadecvata si de lipsa de miscare. 
 
Primul pas in lansarea campaniei a fost reprezentat de realizarea unui studiu de catre GfK Romania – "Stil de viata: nutritie si miscare" -, facut public in octombrie 2007, prin care s-a cercetat comportamentul actual al consumatorilor romani si s-au evidentiat tendintele a caror corectare este necesara. Una dintre cele mai ingrijoratoare tendinte relevate de studiu este lipsa activitatii fizice, pusa pe seama reducerii timpului liber al adultilor, in ciuda intelegerii importantei pe care sportul o are asupra starii generale de sanatate. 
 
Acest fapt poate genera, alaturi de un procent redus de persoane atente la dieta zilnica, efecte negative pe termen lung si constituie un important motiv de ingrijorare. 
 
 
Potrivit studiului respectiv, romanii mananca sanatos, consumand zilnic cereale, fructe, legume, insa 76% din populatie nu face sport niciodata. 
 
Cercetarea "Stil de viata: nutritie si miscare" s-a desfasurat pe un esantion de 1.044 de persoane, copii si tineri (cu varste intre 10 si 17 ani) si adulti (cu varste intre 18 si 45 ani), din orase mari cu peste 200.000 de locuitori. Metodele folosite au fost interviuri la domiciliul respondentului si chestionare structurate, aplicate pe hartie. 
 
"Incercam sa prevenim prin acest program, ca sa nu trebuiasca sa intervenim. Este un moment de mare incercare culinara pentru romani. Aceasta campanie nu presupune doar o alimentatie sanatoasa, ci si sport. Este vorba de o campanie integrata, care se va desfasura pe parcursul mai multor ani, un an nefiind suficient pentru obtinerea unor rezultate optime. Vom incerca prin aceasta campanie sa vorbim cu fiecare cetatean pe limba lui", a declarat Rasvan Popescu, presedintele CNA, in momentul lansarii programului. 
 
**** 
 
In momentul lansarii "Programului pentru un stil de viata sanatos", au fost lansate si doua spoturi TV, care se adreseaza targetului principal al campaniei – tineri si audienta feminina -, propunand solutii pentru o alimentatie sanatoasa. Spotul TV care se adreseaza publicului feminin a fost difuzat incepand cu luna mai, in timp ce acela vizand tinerii a inceput sa fie transmis in iunie. 
 
Campania privind alimentatia sanatoasa se deruleaza atat in presa scrisa, cat si la televiziune si radio, proiectul fiind realizat in colaborare cu agentia de publicitate Odyssey. In cadrul campaniei sunt prevazute derularea de programe educative in scoli, mese rotunde sau alte vehicule de interactiune directa cu consumatorul. 
 
Campania este difuzata pe diverse medii – TV, presa scrisa, brosuri si online si include si site-ul www.putindinfiecare.ro, un mediu interactiv unde tinerii pot afla mai multe informatii despre o nutritie echilibrata si sport. Bugetul alocat realizarii campaniei este de 1.200.000 de euro, costuri ce acopera si parteneriatele media incheiate. 
 
Campania beneficiaza de sprijin financiar si din partea IAA Romania. 
 
Agentia Odyssey a fost aleasa de reprezentantii companiilor membre IAA si Romalimenta, partenere in acest demers, sa realizeze campania in urma unui proces de selectie care a durat cinci saptamani. Odyssey a fost selectata pentru prestatia din cadrul pitch-ului, dand dovada de intelegerea nevoilor consumatorului si de abilitatea de a aborda proiectul intr-un mod creativ si, totodata, memorabil. 
 
Echipa Odyssey care a participat la realizarea campaniei "Programul pentru un stil de viata sanatos" a fost formata din Valentin Suciu – Creative Director, Valeriu Borbos – Copywriter, Stefan Prica – Graffic Designer, Diana Benko – BTL Account Director, Loredana Banica – Account Director, Flaviana Aelenei – Account Manager, Ileana Sebe – Strategy & New Business Director si Cristina Hanganu – Corporate Communication & PR Director. 
 
Comitetul de lucru IAA pentru acest proiect a fost format din Alexandra Olaru – Unilever SCE, Ilinca Burlan – MARS Romania, Cristina Biciila – Coca-Cola Romania, Doina Cavache – Kraft Foods Romania, Eusediu Margasoiu – Pepsi Americas, Geanina Babiceanu – Intersnack, Razvan Eftimiu – Nestle Romania, Sergiu Mititelu – Hochland, Andreea Marincescu – Danone, Victor Dobre – IAA Romania. 
 
Acest proiect este primul de o asemenea anvergura initiat intr-un efort comun de catre industria de comunicare reunita in cadrul IAA Romania, in parteneriat cu CNA. Consiliul National al Audiovizualului (CNA) este o autoritate publica autonoma, sub control parlamentar si garant al interesului public in domeniul comunicarii audiovizuale.  
 
International Advertising Association (IAA) este organizatie tripartita, un parteneriat strategic unic, ce apara interesele comune ale tuturor disciplinelor din intregul spectru al comunicarii de marketing, de la clienti si agentii de publicitate pana la mass media. Asociatia are o organizare globala, cu baze in 96 de tari. In Romania, IAA reuneste peste 115 de membri, firme care fac publicitate pentru produsele si serviciile lor, companii de media, de research, case de productie publicitara si agentii de publicitate.