Piata publicitara internationala

29.07.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Pe de alta parte, Coen si-a revizuit in scadere predictiile privind cresterea pietei publicitare, alaturandu-se astfel analistilor care au facut acelasi lucru in special din cauza declinului economic american si a dificultatilor cu care se confrunta ziarele si radioul. "Am stiut ca vor exista probleme anul acesta, insa nelinistea s-a intensificat", a spus Robert J. Coen, referindu-se la anul in curs. "Cei mai mari si mai importanti advertiseri si-au diminuat bugetele in primele luni ale anului", a declarat el, referindu-se la companiile din domeniile auto si telecomunicatii. Coen a precizat ca decizia sa de a-si revizui in scadere predictiile a avut la baza si faptul ca "<a href="http://www.underclick.ro/articol-746-Trafic_redus_pe_siteurile_ziarelor_online_britanice.html" title="Audienta editiilor online ale ziarelor britanice a scazut in februarie">situatia ziarelor s-a degradat</a> atat de mult", in special in ceea ce priveste veniturile din publicitate locala. El a facut referire la date inregistrate pe teritoriul Statelor Unite in primul trimestru, care arata un declin semnificativ al categoriilor importante, comparativ cu anul trecut: veniturile de pe urma micii publicitati locale au scazut cu 24,9%, in timp ce veniturile din advertising pentru retailerii locali s-au diminuat cu 8,6%. El estimeaza insa ca rezultatele pentru intreg anul 2008 se vor imbunatati, gratie marketingului pentru Jocurile Olimpice. "Situatia se va imbunatati in a doua jumatate a anului. Cred ca a trecut ceea ce era mai rau in ceea ce priveste recesiunea", a adaugat el. Acesta este si motivul pentru care Coen estimeaza o crestere a cheltuielilor de publicitate in SUA cu 2% anul acesta si cu 3,1% in 2009. "Nu stiu daca anul 2009 va fi un an bun, insa se va putea face cu usurinta o comparatie" cu anul curent, in special din cauza situatiei de anul acesta, apreciaza el. Coen, care este Senior Vice President Forecasting Director Magna New York, divizie a Interpublic Group, analizeaza tendintele cheltuielilor de pe piata publicitara de zeci de ani. El prezinta o serie de predictii de doua ori pe an, in iunie sau iulie si in decembrie, datele incluse in cadrul lor fiind revizuite si actualizate de fiecare data cand sunt date publicitatii noi informatii. Noile estimari privind evolutia pietei au fost facute de Coen in cadrul unei conferinte la care a mai luat parte Brian Wieser, Senior Vice President al Magna, care a comentat trendurile cheltuielilor publicitare in mediile emergente, cum ar fi marketingul pe motoarele de cautare, in medii sociale si <a href="http://video.underclick.ro/">video online</a>. Decizia lui Coen de a-si reduce estimarile pentru 2008 a venit la o zi dupa ce Leland Westerfield, Senior Analyst BMO Capital Markets New York, si-a diminuat la jumatate estimarile privind cresterea cheltuielilor publicitare anul acesta. In urma revizuirii, Westerfield estimeaza o crestere a cheltuielilor publicitare de 1,8%, citand reducerea bugetelor principalelor categorii de advertiseri, cum ar fi cei din sectoarele auto sau financiar. Desi mediile traditionale sufera de cele mai grave probleme in comercializarea inventarului publicitar, Coen spune ca, pe teritoriul american, problemele nu sunt distribuite egal. Astfel, mediile nationale se descurca mai bine decat cele locale si retelele de televiziune care transmit in eter sau prin cablu au o evolutie mai buna decat radioul. Coen precizeaza ca revistele vor inregistra o crestere a veniturilor din publicitate de 1% comparativ cu 2007. In ceea ce priveste predictiile lui Wieser, acesta estimeaza o crestere semnificativa a investitiilor publicitare in mediile emergente. El face referire la o crestere de 26,5% a bugetelor pentru marketing pe motoarele de cautare, de 60,8% a bugetelor atrase de mediile sociale si de 54,2% pentru continuturile video online. Pe de alta parte, Wieser spune ca bugetele de publicitate totale in Statele Unite alocate mediilor emergente in 2008 vor ajunge la 15 miliarde de dolari, reprezentand circa 2% din totalul cheltuielilor publicitare din Statele Unite mentionate in cadrul predictiilor lui Coen.