Noua viziune de brand Orange

5.07.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Noua viziune de brand Orange, exprimata prin sloganul "Together We Can Do More", va fi pusa in aplicare in cadrul celei mai mari campanii mondiale integrate care va fi lansata pe pietele din toata lumea, incepand cu Marea Britanie, cand pe 5 iulie va fi lansat noul spot "I am". <a href="http://www.underclick.ro/articol-1275-Vodafone_pe_MySpace.html"><img width="193" vspace="5" hspace="5" height="125" align="left" longdesc="http://www.underclick.ro/editare/editor/Comunitate%20muzicala%20Vodafone%20pe%20MySpace" title="Campanie Vodafone MySpace" alt="Campanie Vodafone" src="http://www.underclick.ro/thumbs.php?pic=poze/articole/articol_4ed7bfeaec602a0cbe4af4b37a9ce445.jpg&w=343&sq=N&b=N" /></a>La baza acestei viziuni sta ideea ca actualmente traim intr-o lume digitala in care bariera dintre oameni si locuri este din ce in ce mai putin perceptibila. Acest lucru schimba modul in care oamenii interactioneaza in societate. Pionier in tehnologia digitala, Orange se pozitioneaza ca un actor care incurajeaza interactiunea si comunicarea intre oameni. Campania, creata pentru Orange de Publicis Groupe si executata de Fallon, va incepe in Marea Britanie pe 5 iulie 2008, iar in Elvetia, Polonia, Romania, Franta, Slovacia, Spania, Africa si Orientul Mijlociu in lunile urmatoare. "Brandul Orange a fost initial creat pentru o singura tehnologie prezenta pe o singura piata – telefoanele mobile in Marea Britanie", a declarat Carolyn Mille, Senior Vice President Brand and Communications Orange. "Astazi, 14 ani mai tarziu, brandul se bazeaza pe o gama de tehnologii (internet, continut, TV) si deserveste clientii din 26 de tari si culturi foarte diferite. Datorita serviciilor globale, Orange are operatiuni pe majoritatea pietelor din lume. Incepand din 2006, Orange a fost brandul principal al France Telecom si include acum servicii de comunicatii mobile, internet si TV, plus continut asociat cu cele trei platforme. Cu toate aceste schimbari, brandul nu si-a pierdut din forta, ramanand fidel valorilor sale care au devenit si valorile intregului grup. Noua viziune a brandului ne permite sa comunicam tot ceea ce inseamna Orange acum", a adaugat ea. France Telecom are 170 de milioane de clienti, dintre care 120 de milioane sunt clienti Orange. Orange s-a situat pe locul al 50-lea in clasamentul celor mai valoroase branduri in studiul privind brandurile globale, intocmit recent de Millward Brown, in crestere cu 17 pozitii comparativ cu studiul din 2007. "Pentru a sustine cat mai bine aceasta marca exceptionala si a asigura succesul noii misiuni si a campaniei de brand, Publicis a alcatuit un grup cu cele mai bune agentii publicitare din retelele afiliate, acoperind astfel toate tarile unde Orange isi desfasoara activitatea", a declarat Maurice Levy, Chairman si CEO Publicis Groupe. Filmul de lansare va fi disponibil in variante de 60, 40, 30 si 20 de secunde si va fi insotit de mai multe executii outdoor. Orange este brand cheie al France Telecom, unul dintre cei mai mari operatori de telecomunicatii la nivel mondial. France Telecom deserveste peste 172 de milioane de clienti de pe cinci continente la 31 martie 2008, dintre care doua treimi sunt clienti Orange. Grupul a inregistrat vanzari consolidate de 52,9 miliarde de euro in 2007 (13 miliarde de euro la 31 martie 2008). Incepand cu 31 martie 2008, grupul avea 111,9 milioane de clienti de telefonie mobila si 12 milioane de clienti de Internet de banda larga (ADSL). Lansat in iunie 2005, programul NExT (New Experience in Telecommunications) va permite grupului sa-si continue transformarea ca operator integrat facand din France Telecom un punct de referinta in noile servicii de telecomunicatii din Europa. In 2006, Orange a devenit unicul brand al grupului pentru Internet, televiziune si servicii mobile in majoritatea tarilor in care compania este prezenta, iar Orange Business Services este denumirea sub care sunt promovate serviciile oferite companiilor in intreaga lume.