Piata de publicitate ucraineana

5.07.2008 Written by Claudiu Gamulescu Uncategorized

Ucraina este cea mai mare dintre cele sase piete din Europa Centrala si de Est unde CME deruleaza operatiuni, insa contributia sa la veniturile grupului pe 2007 a reprezentat numai 15% din total. Michael Garin a declarat ca piata de publicitate ucraineana ar putea creste la circa un miliard de dolari in urmatorii trei ani, potrivit estimarilor specialistilor internationali, de la valoarea actuala de doar 400 de milioane de dolari. El a spus ca veniturile CME in Ucraina ar trebui sa creasca intr-un ritm similar. "Ucraina va fi piata cu cel mai mare ritm de crestere si cea mai importanta piata in ceea ce priveste contributiile totale la veniturile CME in urmatorii ani", a spus Garin. "Daca vom obtine o treime dintre veniturile noastre de pe piata ucraineana, aceasta fiind o estimare mai mult decat rezonabila, atunci acestea ar fi de circa 300 de milioane de dolari. Cu siguranta ne asteptam sa avem o cota de cel putin 30% pe piata ucraineana in urmatorii trei ani", a spus el. CME, grup de televiziune controlat de omul de afaceri american Ronald Lauder, s-a dezvoltat rapid in ultimii ani, cresterea fiind impulsionata de expansiunea pietelor regionale unde s-au inregistrat cresteri economice puternice si unde cresterea cererii consumatorilor a contribuit la marirea bugetelor alocate publicitatii TV. CME nu a exclus varianta unei viitoare extinderi, inclusiv pe pietele din Rusia si Turcia. Saptamana trecuta, CME si-a majorat participatia in cadrul postului TV ucrainean Studio 1+1, detinand actualmente 90% dintre actiuni, dupa ce a cumparat un pachet de 30% de actiuni pentru suma de 219,6 milioane de dolari. In plus, compania are drept de preemptiune la cumpararea restului de 10% dintre actiunile postului. Veniturile Studio 1+1 au crescut cu 30% in 2007, la 125,3 milioane de dolari, in timp ce celelalte doua posturi TV de nisa ale CME din Ucraina au avut venituri de 2,7 milioane de dolari. CME, care opereaza posturi de televiziune in Cehia, Slovacia, Romania, Slovenia, Croatia si Ucraina, a avut, in 2007,  venituri combinate de pe urma posturilor TV in cadrul carora detine actiuni in valoare de 840 de milioane de dolari, in crestere cu 39% comparativ cu anul precedent. La veniturile grupului, piata ceha a avut cea mai mare contributie, generand pentru CME venituri de 279,2 milioane de dolari, urmata de Romania, care a generat venituri de 215,4 milioane de dolari. "Ambitia CME in Ucraina in urmatorii cativa ani este sa ajunga de la 20% productii proprii in prime time la 70%, media din celelalte tari", a spus Garin, care a adaugat ca suma de 70 de milioane de dolari pe care CME o cheltuieste in prezent in Ucraina ar putea fi administrata mai bine si nu este necesar sa fie majorata. CME se asteapta ca veniturile totale ale grupului sa ajunga la 1,1 miliarde de dolari in 2008, cu profitul inainte de plata dobanzilor, impozitelor, deprecierii si amortizarii estimat sa creasca cu 33%, tinta despre care Garin nu crede ca se va modifica nici in crestere si nici in scadere. In plus, CME estimeaza ca veniturile sale se vor dubla in urmatorii cinci ani.