Masurarea audientelor pe diverse medii

25.05.2008 Written by Uncategorized

  • Sharebar

Autoreglementarea industriei de <a href="http://www.underclick.ro/Servicii/23/Publicitate-Online.html">publicitate online</a>, masurarea publicitatii outdoor si avantajele specifice ale mediilor de promovare au fost subiectele celei de-<a href="http://www.underclick.ro/articol-949-Masurarea_pietei_romanesti_de_publicitate.html">a doua sesiuni din cadrul Mediafax Talks about Advertising Measuring</a>. <br /><br />Sesiunea a doua, intitulata <em>&quot;Provocarile unei masurari corecte a industriei de publicitate&quot;</em>, a fost moderata de<strong> <a href="http://www.underclick.ro/articol-289-Orlando_Nicoara_despre_Internet.html" title="Interviu cu Orlando Nicoara">Orlando Nicoara</a></strong>, director general <strong>MediaPro</strong> Interactiv si a avut ca teme pe agenda discutiilor prezentarea unui <strong>model de succes de masurare a audientelor</strong>, cel din <a title="Marketing Online Ungaria" target="_blank" href="http://www.underclick.ro/articole-74-Ungaria.html">Ungaria</a>, masurarea audientei TV, reglementarile din publicitatea online, repere in masurarea in outdoor si avantajele specifice ale mediilor de promovare. <br /><br /><strong>Zsolt Virag, </strong><strong>Country Manager Ipsos ASI Hungary, a prezentat modelul ungar de masurare audientei. </strong><br /><br />Astfel, Virag, a dat definitia conceptului de <strong>&quot;touch point&quot;</strong>, care reuneste produsul, ambalajul si pretul, mai precis<em> &quot;tot ce inseamna contactul consumatorului cu brandul&quot;</em>. <br /><br />De asemenea, acesta a vorbit despre <strong><em>&quot;unpaid media&quot;</em></strong>, canalele de comunicare informale, care, in opinia sa, reprezinta <em><strong>&quot;cea mai mare provocare a cercetarii in publicitate&quot;</strong></em>.<br /><br /><em>&quot;Nu poti face o buna comunicare pentru un produs slab. Produsul este in centrul constructiei brandului&quot;, a declarat Virag, care a subliniat ca produsul este cheia, este &quot;cel mai important element al mixului de marketing&quot;</em>, comunicarea fiind un element adjuvant. <br /><br />De asemenea, in opinia lui Virag, comunicarea traditionala inca functioneaza.<br /><br />Conform modelului ungar, 80% din cheltuielile pentru publicitate din Ungaria sunt orientate catre TV, Virag precizand ca, in cazul televiziunii, creativitatea vinde impactul. <br /><br />Virag a mai precizat ca tipul de comunicare POS este importanta pentru non-users, care sunt mai putin receptivi la reclamele TV. <br /><br />In ceea ce priveste media digitala, analistul a precizat ca se observa, chiar si in tarile dezvoltate, ca acest tip de comunicare are <em>&quot;un recall mic, dar un impact mare asupra tinerilor si a targeturilor specifice&quot;</em>. <br /><br /><strong>Lucia Romaniuc</strong>, presedinte al <strong><span title="Asociatiei Romane pentru Masurarea Audientelor">ARMA</span></strong>, a vorbit despre mediul TV, care este unul dintre mediile cele mai folosite de advertising. <br /><br /><em>&quot;Oamenii de media au spus mereu, parafrazand o replica din Forrest Gump, ca audienta este ca o cutie de ciocolata, niciodata nu stii ce vrei primi&quot;</em>, a declarat Romaniuc, subliniind totodata ca <strong>cercetarea</strong> pentru televiziune este cea mai scumpa, nu numai in Romania, ci si in strainatate. <br /><br />Prezenta la dezbatere, <strong>Arina Ureche</strong>, director general al <strong>BRAT</strong>, a vorbit despre implementarea <strong><a href="http://www.underclick.ro/articol-770-Auditul_publicatiilor_electronice.html" title="Studiul de Audienta si Trafic Internet">sistemului de masurare SATI</a></strong> pentru site-urile de internet, considerat ca fiind un raspuns la nevoia de informatii relevante legate de trafic si audiente, dar si de a stabili profilele demografice ale utilizatorilor. <br /><br /><em>&quot;Din experienta mea la BRAT am aflat ca nu exista date semnificative sau mai putin semnificative, ci exista date acceptate sau nu de piata&quot;</em>, a declarat Ureche.<br /><br />Potrivit ei, studiul SATI <em><strong>&quot;ofera credibilitate mediului&quot;</strong></em>, stimuland investitiile advertiserilor in online. <br /><br /><em>&quot;SATI aspira sa fie o moneda de schimb in tranzactionarea publicitatii online, recunoscut si acceptat de industrie&quot;</em>, a adaugat ea. <br /><br /><strong>David Strnad</strong>, Executive Managing Director al <strong>MGE DATA spol. s.r.o</strong>., a vorbit despre masurarea si tehnologiile folosite in publicitatea Out of Home si despre <em>&quot;tracking mobility initial&quot;</em>, care reprezinta masurare prin GPS. <br />

No comments yet.